guest blogging

Guest blogging: stoppen of niet ?

24 januari 2014

Matt Cutts, hoofd van Google spam en in mensentaal de half god die quasi alle SEO specialisten op de voet volgen om het doen en laten van zoekmachine gigant beter te begrijpen, heeft op 20/01/2014 een klein bommetje laten vallen. In zijn blog stelt hij dat websites die guest blogging inzetten om backinks te verkrijgen, daar beter mee stoppen.

Waarom stoppen met guest blogging ?

Onze vriend Matt stelt dat gast blogging meer en meer een spammy iets geworden is. En als Google ergens wel een hekel aan heeft, dan is het aan spamming van haar zoekmachine. Weg is de tijd dat een guest blog te vergelijken was met bijvoorbeeld een bekende auteur die de intro van een boek schreef. Aanleiding van Cutts stelling tegen guest blogging was een email die hij had gekregen. Daarin werd hem een vergoeding beloofd indien de afzender enkele artikelen met dofollow links naar hun website op zijn blog mocht posten.

Dit druist in tegen alle Google quality guidelines. Betalen voor backlinks is uit ten boze. Cutts klaagt erover dat veel SEO aspecten, zoals gast blogging, in het begin authentiek en goed zijn, maar zodra meer en meer mensen erop springen en het beginnen te automatiseren, evolueren naar SEO spam. Hij adviseert enkel nog gastbloggers op je website toe te laten indien je die persoonlijk kent. Anno 2014 lijkt guest blogging 1 van de favoriete activiteiten van webmaster te zijn geworden. Linkbuilding op basis van guest blogging is niet aan te raden en het Google’s webspam team zal het nog strenger gaan aanpakken.

Meer gedetailleerde toelichtingen

Cutts heeft in het verleden al verschillende keren over guest blogging gesproken. In zijn video blog van oktober 2012 zegt hij dat high quality gastblogging wel degelijk waardevol is en blijft. Met gast blogging van hoge kwaliteit bedoelt hij :

  • die guest posts waarin een boodschap staat waaraan echt gewerkt is.
  • berichten geschreven door gerespecteerde auteurs die je echt kan vertrouwen en (veel) volgers heeft
  • dat guest blogging steeds met mate moet worden gedaan, het is zeker geen full time job
  • dat het voor beide partijen goed kan zijn:
    • voor de website, die via de gast blogger nieuwe ideeën kan brengen.
    • voor de gastblogger, die zo in contact kan komen met een nieuw publiek.

Maar als gast blogging te extreem wordt toegepast, kan het de reputatie van beide partijen schaden. Voor de gastbloggers die hééél veel berichten schrijven. Voor de blog zelf die om het even welke gast blogger toelaat artikelen van erg lage kwaliteit te posten. Want gast blogging kan wel degelijk als een SEO spam tool ingezet worden :

  • door hetzelfde artikel honderden keren aan te bieden aan verschillende websites.
  • door van 1 blogbericht 10-tal versies te maken die juist iets andere woorden bevatten: dit is het zogenaamde “article spinning”; de boodschap is helemaal het zelfde, alleen worden er synoniemen gebruikt.
  • door een externe partij, die helemaal geen expert in het onderwerp is, te vragen (niet relevante) berichten te schrijven waarin wat links gedropt worden.
  • het posten van blogs onder valse namen.

 

In oktober 2013 gaat Matt Cutts opnieuw verder in op guest blogging. Blijkbaar is het voor Google redelijk snel duidelijk als ze een spam report van een website krijgen. Indicatoren voor spam zijn:

  • ongeveer het zelfde artikel duikt op grote schaal op het internet op.
  • alle ankerteksten zijn verrijkt met specifieke zoekwoorden.
  • het artikel heeft geen enkel verband met de blog zelf.
  • de guest post bevat veel links als “koop dit product”.
  • het bericht bevat precies 300 tot 500 woorden, het geadviseerde minimum voor blogposts.

Reacties

De stelling van Cutts dat websites beter stoppen met guest blogging, heeft erg veel reactie in de SEO wereld losgemaakt. De meest gehoorde commentaren zijn:

van blog eigenaars:

  • Ze tonen veel begrip.
  • Ook zij worden op grote schaal benaderd om gast posts van de meeste bizarre sites op hun website te zetten.
  • Suggeren om voortaan enkel nog nofollow links te gebruiken.
  • Waarom niet meer belang hechten aan google authorship.

van SEO bureaus:

  • Geef ons eindelijk eens duidelijk richtlijnen wat mag en niet mag!
  • Er wordt Google verweten dat ze het “badwater samen met de baby weggooien”.
  • Is spammy content met no-follow links dan wel ok ??
  • Het onderling uitwisselen van links is net wat het internet groot heeft gemaakt en dé reden van haar bestaan.
  • Zodra iets populair wordt, duikt misbruik op. Dat is niet alleen bij gast blogging
  • Het is een zoveelste stap van Google om alle zoekverkeer betalend te maken (adwords).

Besluit ?

Authentieke high quality guest blogging heeft wel degelijk SEO waarde. Wat Cutts wil duidelijk maken is dat sommige spammy websites de tool guest-blogging hebben misbruikt voor hun linkbuilding strategie om snel duizenden links te verkrijgen, om zo dus betere SEO posities te krijgen. Deze zal Google bestraffen. Wordt guest blogging gebruikt zoals het hoort, namelijk een waardevolle boodschap van een expert openbaar maken, dan is er geen enkel probleem.