Content marketing
Wat is content marketing?
Contentmarketing draait om het op een relevante en aantrekkelijke manier ondersteunen van prospects en klanten, zonder daarbij direct je product of dienst aan te prijzen. Het gaat om het aanbieden van waardevolle informatie die hen helpt betere keuzes te maken of meer uit jouw product of dienst te halen. Achter deze aanpak zit een duidelijke strategie: door consequent en oprechte waarde te bieden, groeit je bedrijf uit tot een betrouwbare en betekenisvolle bron. Dat wekt vertrouwen, vergroot sympathie en versterkt je autoriteit. De beloning volgt vaak vanzelf in de vorm van merkvoorkeur, merkloyaliteit en mond-tot-mondreclame.
In de kern betekent contentmarketing dat je precies begrijpt welke informatie jouw doelgroep zoekt en hierop inspeelt met content die niet alleen helpt, maar ook aansluit bij het aankoopproces of gebruik van jouw product of dienst. Deze content verspreid je via zowel online als offline kanalen, met als doel de aandacht van je doelgroep te trekken, hen te ondersteunen én uiteindelijk een sterke binding met je merk op te bouwen.
Wat is het doel van content marketing?
Het uiteindelijke doel is dus dat we klanten gaan aantrekken en zich laten binden. Of anders verwoord, we maken van de prospect een klant en van onze klant een vertegenwoordiger. Deze inspanningen hebben het doel om de prospect naar de volgende stap in de customer journey te leiden.
Wat is de link met SEO?
Om je content goed te laten scoren in de SEO, moeten we de content optimaliseren. Bij content marketing gaan we er namelijk voor zorgen dat de content geschreven wordt voor de bezoeker, maar dat deze ook nog relevant blijft voor de zoekmachines. Hierdoor gaan content marketing en SEO hand in hand met elkaar.
SEO focust zich vooral op het verbeteren van de vindbaarheid van je website. Bij content marketing draait het dus om het geven van juiste informatie. De combinatie van content en SEO zorgt dat dit een win-winsituatie wordt. Je zorgt voor nieuwe content die je optimaliseert om beter vindbaar te zijn voor je doelpubliek. SEO zonder content bestaat dus eigenlijk niet. Want je hebt inhoud, nieuwsberichten, keyword enz. nodig om gevonden te worden door Google.
Wat is het verschil met inbound marketing?
Soms hoor je ook wel eens dat ze content marketing, inbound marketing noemen. Maar toch is dit niet hetzelfde. Er nog een belangrijk verschil. Bij inbound marketing gaat het er vooral om dat je online gevonden kan worden door zoekmachines, websites en sociale media. Bij content marketing is dit slechts een deel van het geheel. Hierbij moeten we ook nog alle offline media inzetten. Maar naast de online – en offline media moeten we ook nog rekening houden met de content promotie.
Eigenlijk is inbound marketing dus maar een deel van de content marketing.
Wat zijn de basiselementen van content marketing?
Onder content verstaan we de vorm en inhoud van een boodschap. Die inhoud kan zowel informatie, educatie of vermaak zijn. Dit hangt uiteraard af van het doel dat je voor ogen hebt. Content is dus het eerste basiselement van content marketing.
We houden ook rekening met het principe, we gaan de doelgroep niet lastig vallen. De doelgroep moet naar jou toekomen. Het is dus belangrijk dat jouw inhoud gezocht en gevonden kan worden. Daarom zien we als tweede basiselement SEO – zoekmachineoptimalisatie.
De content moet dus ergens geplaatst worden. Het meeste voorname is uiteraard je eigen website of winkel. Media is daarbij ook een handig hulpmiddel om je content onder de kijker te brengen. We moeten er rekening mee houden dat niet iedereen online te vinden is, zorg er dus ook voor dat je offline media ter beschikking hebt. Dit is dan ook ons derde basiselement. De online- en offline media.
Hierbij is er uiteraard ook nog het onderscheid tussen paid, earned en owned.
Dit is toch niet nieuw?
Content marketing is inderdaad niet nieuw. Dit is iets dat ondertussen zelfs al meer dan 100 jaar bestaat. Veel bekende bedrijven passen deze vorm van marketing al jaren toe, wat hen leidt tot grote successen. De laatste jaren is de content marketing goed gestegen. Het is een doeltreffend en doelgericht wapen geworden, dit mede door de online media die ervoor zorgt dat je kosteloos je inhoud kan delen en laten consumeren. Hieronder verstaan de dus de e-mails, sociale media en zoekmachines.
Samenvatting
Contentmarketing is het strategisch delen van waardevolle kennis waarmee je vertrouwen opbouwt, klanten aantrekt en merkloyaliteit versterkt, zonder direct te verkopen. Door relevante content te combineren met sterke SEO groeit je merk uit tot een betrouwbare bron die gevonden wordt in zowel traditionele zoekmachines als AI-search.
Ontdek meer SEO-termen