LLMO: hoe kun je ranken in ChatGPT Search en andere AI-tools?

Hoe ranken in ChatGPT Search

Sinds de opkomst van AI is de manier waarop mensen zoeken naar informatie drastisch veranderen. 10 jaar geleden kreeg de grootste zoekmachine nog haar eigen werkwoord, maar “Googlen” we nog?

 Wat zijn LLM’s?

LLM’s, de afkorting voor Large Language Model, zijn AI-systemen die getraind zijn op enorme hoeveelheden tekst uit boeken, artikelen, websites en andere digitale content. Ze kunnen woorden en zinnen voorspellen op basis van patronen die ze in die trainingsdata hebben gezien. Wanneer een gebruiker een vraag stelt, genereert de LLM een antwoord door te bepalen welke woorden het meest waarschijnlijk volgen op basis van eerdere teksten die hij heeft geanalyseerd.

 Er bestaan twee soorten LLM-chatbots. Als eerste zijn er de zogenaamde zelfstandige LLM’s. Die taalmodellen geven antwoorden op basis van historische data en vaste datasets. Zelfstandige LLM’s zijn de standaard chat van ChatGPT of Claude. Ideaal om een teksten te schrijven, recepten op te zoeken of een planning te maken, maar als je info wilt over recente gebeurtenissen dan zijn RAG LLM’s (Retrieval augmentend generation) beter. Deze kunnen in real-time info ophalen van het internet. Denk aan Google AIO, ChatGPT Search of Perplexity.

Wat is LLMO?

Meer dan 20 jaar geleden, bij de opkomst van Google, werd ook de term Search Engine Optimization in het leven geroepen. Maar door de overgang naar artificiële zoekopdrachten is inmiddels een nieuwe term ontstaan: LLMO, wat staat voor Large Language Model Optimization. Net als bij SEO is het doel van LLMO om websites en merken meer vertoningen te bezorgen. Maar dan in AI-modellen zoals ChatGPT (Search), Google AIO, enzovoort.

Misschien heb je al van LLMO gehoord, maar onder een andere naam:

  • GEO: Generative Engine Optimization
  • AEO: Answer Engine Optimization
  • Of AI optimization

Hoe ranken in ChatGPT of andere LLM’s

LLM-optimalisatie is een nieuwe vakgebied en is nog volledig in ontwikkeling. Bovendien blijven de ranking-algoritmes achter ChatGPT en andere LLM’s tot nu toe nog grotendeels een mysterie.

Uiteraard kunnen we aan ChatGPT zelf vragen wat de ranking factoren zijn. Het antwoord is niet super. Wat ook niet helpt: stel 10 keer de vraag en je krijgt 10 verschillende antwoorden.

Toch zijn er al wat signalen over wat invloed heeft op hoe content wordt getoond en welke bronnen AI-systemen belangrijk vinden. Bedrijven kunnen hierop inspelen door hun content aan te passen, ook al weten we nog niet precies hoe ChatGPT van binnen werkt.

We bespreken hieronder de eerste strategieën die je kunt nemen om jouw content te optimaliseren voor ChatGPT Search en andere LLM’s om zo meer zichtbaarheid te krijgen in de antwoorden van deze AI.

LLMO

1. Meer dan alleen keywords

Keywords zijn niet langer de heilige graal van SEO. Het draait om de inhoud en hoe goed deze een onderwerp volledig en diepgaand behandelt. AI-systemen zoals ChatGPT Search scannen teksten niet alleen op losse woorden, maar op de betekenis en context eromheen. Gebruik daarom semantische termen en gerelateerde onderwerpen of clusters om je content krachtiger te maken. Extra details zoals namen van bekende plaatsen of echte relevante foto’s geven je content meer geloofwaardigheid.

2. Zorg voor positieve associaties

Zoals hierboven vermeldt kijken LLM’s niet naar losse zoekwoorden, maar naar entiteiten en clusters. Het legt verbanden tussen merkentiteiten en onderwerpen. Dus als je wilt dat jouw merk of bedrijf wordt aanbevolen in ChatGPT dat moet je sterk associaties creeren tussen je merk en gerelateerde onderwerpen.

3. Bouw autoriteit op

Om als website vermeldt te worden in AI is het belangrijk dat je een bron van vertrouwen en autoriteit bent. Schenk aandacht aan de EEAT van je pagina’s en doe aan kwaliteitsvolle linkbuilding. Door te linkbuilden zal je de autoriteit van je website versterken en het kan je helpen om associaties te creëren tussen jouw merk en relevante onderwerpen.

4. Beantwoord vragen en vat samen

Een korte samenvatting helpt AI om snel te begrijpen waar je tekst over gaat. Daardoor wordt jouw content vaker getoond bij relevante zoekopdrachten. Een duidelijke samenvatting vergroot je zichtbaarheid en de kans dat jouw tekst wordt gebruikt in AI-antwoorden. Ook een inhoudstafel is handig, omdat die snel overzicht geeft. Verder is het slim om veelgestelde vragen op je website te zetten. AI-modellen werken namelijk net als een FAQ: ze beantwoorden vragen. Als je op je site al antwoorden geeft over je merk, product of onderwerp, kan een AI zoals ChatGPT die gebruiken om betere antwoorden te geven.

Het is dus logisch dat we onderaan deze pagina de meest gestelde vragen over LLMO beantwoorden.

5. Content

Sommige soorten content worden beter opgepikt dan andere. Artikelen die producten of diensten vergelijken of zaken oplijsten, worden sneller genoemd in ChatGPT. Dit komt omdat veel mensen ChatGPT gebruiken voor dit soort informatie, zoals het vergelijken van producten, het maken van een planning voor een citytrip of het vinden van de beste restaurants in de buurt. Artikelen met titels als “9 beste lopenschonen van 2025” of “Dit moet je zeker doen in Rome” hebben daardoor een grotere kans als bron gebruikt te worden.

6. Recency bias

LLMO’s hebben een zogenaamde recency bias. Dat betekent dat ze de voorkeur geven aan recente content, oftewel informatie die up-to-date is en niet verouderd. Hierdoor worden nieuwere en actueelere bronnen vaker meegenomen en gewaardeerd in de antwoorden.

7. Vergeet de traditionele SEO niet

Om zichtbaar te zijn in ChatGPT, is het belangrijk dat je website geïndexeerd is in Bing, aangezien ChatGPT via een samenwerking met Bing realtime informatie ophaalt. Daarbij vat ChatGPT een lange prompt samen en gebruikt deze als zoekopdracht via de Bing API. Het model baseert zijn antwoord enkel op de URL, paginatitel en metabeschrijving van de getoonde zoekresultaten. Het is dus cruciaal om deze meta’s te optimaliseren.

8. Zorg dat je content toegankelijk is

Met het bestand robots.txt kun je bepalen welke bots wel of geen toegang hebben tot je website. Zorg ervoor dat AI-bots jouw site mogen crawlen door hiervoor expliciet toestemming te geven. Hier vind je een overzicht van verschillende AI-crawlers en hun user agents.
Daarnaast bestaat het idee om een apart bestand, genaamd llms.txt, te gebruiken waarin je specifieke richtlijnen kunt opnemen voor Large Language Models. Met zo’n bestand kunnen AI-modellen je website beter crawlen en kun je aangeven welke delen van je website gebruikt mogen worden om AI-modellen te trainen of te verwerken. Dit geeft je nog meer controle over hoe AI-systemen jouw content mogen gebruiken, naast de algemene regels die je in robots.txt instelt. Het is belangrijk om te weten dat llms.txt nog geen officiële standaard is, maar een voorstel dat steeds vaker wordt besproken binnen de AI-wereld.

9. Maak slim gebruik van gestructureerde data

Gestructureerde gegevens zijn een essentieel onderdeel van moderne SEO-strategieën en spelen een sleutelrol in hoe zoekmachines en AI-systemen zoals SearchGPT informatie begrijpen en presenteren. Door gestructureerde data correct toe te passen, geef je zoekmachines meer context over je content, waardoor ze deze sneller en nauwkeuriger kunnen verwerken en weergeven.

Met tools zoals Google Search Console kun je eenvoudig de juiste gestructureerde datatypes en verbeteringen identificeren, zoals het toevoegen van productinformatie, recensies of evenementen. Deze gegevens helpen zoekmachines niet alleen om je content beter te begrijpen, maar zorgen er ook voor dat je pagina’s visueler opvallen in zoekresultaten. Wanneer deze gestructureerde gegevens effectief worden geïntegreerd, kunnen ze de zichtbaarheid en betrokkenheid binnen AI-gestuurde zoekmachines verbeteren.

Structured data

 

Rankt mijn website in ChatGPT?

Nu weet je hoe je kunt ranken in ChatGPT Search, maar de vraag blijft of je bedrijf of merknaam ook zichtbaar is in de ChatGPT-chats. Gelukkig zijn er verschillende manieren om dit te ontdekken.

Een eerste stap is om zelf enkele vragen in te voeren die je potentiële doelgroep mogelijk zou stellen in ChatGPT, en de antwoorden die de AI-tool geeft te controleren. Zo hebben wij bijvoorbeeld de prompt “Online marketing kantoren uit Brugge” ingevoerd in ChatGPT en kregen we het volgende resultaat:

Ranken in ChatGPT

Voor de prompt ‘Geef enkele TikTok-statistieken’ gaf ChatGPT het volgende antwoord, waarbij we ook in de bronnen worden vermeld:

Ranken in ChatGPT

Naast ChatGPT zijn er ook andere AI-tools, zoals Claude en Perplexity. In Perplexity stelden we de vraag ‘Wat is SEO?’ om te controleren of we genoemd worden als bron.

Ranken in AI

Gebruik je AI ook om handmatig werk te vermijden en processen te automatiseren? Een tweede manier om te analyseren of je website goed rankt in ChatGPT is door een CustomGPT te gebruiken. Deze CustomGPT stelt automatisch vragen in ChatGPT op basis van de merknaam en URL die je opgeeft. Je ontvangt een gedetailleerd antwoord waarmee je kunt analyseren of jouw website wordt genoemd. Daarnaast krijg je inzicht in merkherkenning (herkent ChatGPT jouw bedrijf?) en merkzichtbaarheid (wordt jouw bedrijf genoemd als bron?). Met de CustomGPT kregen we volgende resultaten:

Zichtbaarheid in ChatGPT

ChatGPT en webverkeer

Vermeld worden als bron in ChatGPT kan je merkbekendheid vergroten, maar voor een marketeer is het ideaal wanneer een gebruiker via ChatGPT of een andere AI-tool doorklikt naar je website. Het verkeer dat vanuit AI naar je site komt, kun je eenvoudig volgen in Google Analytics. Ga naar Rapporten > Verkeersacquisitie en voeg vervolgens een tweede filter toe. Kies voor ‘Sessiebron’ en zoek naar de AI-tool waarvan je het verkeer naar je website wilt analyseren.

 

Wat zal de toekomst brengen?

Om eerlijk te zijn, denken we niet dat ChatGPT Search op korte termijn Google zal overtreffen. Dit omdat Google veel meer is dan alleen een zoekmachine. Google heeft zich bewezen als een veelzijdig platform dat niet alleen zoekresultaten biedt, maar ook talloze andere diensten en producten die essentieel zijn voor gebruikers wereldwijd. ChatGPT, aan de andere kant, richt zich voornamelijk op het geven van directe antwoorden en interactie via AI, wat het een waardevolle aanvulling maakt voor het gebruiksgemak, maar niet noodzakelijk een vervanger voor de uitgebreide zoekfunctionaliteiten van Google.

Desondanks blijven we nieuwsgierig naar de toekomst van ChatGPT Search. Er is momenteel nog niet veel bekend over hoe ChatGPT precies rankt en welke factoren van invloed zijn op de zichtbaarheid van content. Het is dan ook spannend om te zien hoe deze nieuwe technologie zich verder ontwikkelt en welke rol het zal spelen in de zoekmachinemarkt. We staan aan het begin van een nieuw tijdperk, en hoewel Google zijn dominante positie waarschijnlijk zal behouden, kan ChatGPT Search weleens een belangrijke invloed uitoefenen op hoe we informatie vinden en consumeren.

Veelgestelde vragen

Wat is LLMO en hoe verschilt het met SEO?

LLMO staat voor Large Language Model Optimization. Het richt zich op het optimaliseren van content voor AI-gestuurde zoekplatforms zoals ChatGPT, Perplexity en Gemini. In tegenstelling tot traditionele SEO, waarbij vaak de nadruk ligt op zoekwoorden (keyword targetting), draait LLMO om bondige, verifieerbare informatie en gestructureerde content die goed door AI-modellen geïnterpreteerd kan worden.

Wat is GEO en en AEO?

Net als LLMO gaan ook GEO (Generative Engine Optimization) en AEO (Answer Engine Optimization) over het beter zichtbaar worden in AI-tools zoals ChatGPT. Deze termen betekenen eigenlijk hetzelfde en worden vaak door elkaar gebruikt.

Helpt LLMO ook bij organische zoekresultaten in Google?

Zeker! Veel LLMO-technieken zoals gestructureerde content, interne links en kwalitatieve backlinks versterken ook je prestaties in traditionele zoekmachines. LLMO is dus geen vervanging, maar een slimme uitbreiding van SEO.

Meer weten over SEO en LLMO? Schrijf je dan in voor onze nieuwsbrief!


    Voornaam

    Achternaam

    E-mailadres

    Ja, hou me op de hoogte via de nieuwsbrief!