De strijd tussen Google en OpenAI (ChatGPT) op het gebied van AI Search is volop aan de gang. Recent lijkt Google de leiding te nemen, en dat heeft grote gevolgen voor websites en hoe gebruikers online informatie vinden. In deze blog leg ik uit wat er gebeurt, waarom dit belangrijk is voor SEO en GEO, en wat jij kunt doen om je strategie hierop aan te passen.
Waarom Google de AI-race lijkt te winnen
Eind november 2025 heeft Google een nieuwe AI-model gelanceerd en dit zorgde voor een inhaalbeweging. ChatGPT van OpenAI had voor lange tijd een grote voorsprong op Gemini, maar dit gat werd snel gedicht. Op 2 december 2025 verscheen dan ook in verschillende Amerikaanse kranten dat OpenAI “Code Rood” uitriep.
Op deze grafiek, gepubliceerd in de Financial Times, is het inhaalmanoeuvre van Google’s Gemini duidelijk te zien:
Bron: Financial Times
Bovendien zien er nog andere voordelen van Google die bevestigen dat ze de AI-strijd gaan winnen.
Enorme hoeveelheid gebruikersdata
Volgens uitspraken van eind 2025 wordt Google niet gezien als monopolist, waardoor het bedrijf zijn browser Chrome niet hoeft af te staan. Dat is belangrijk, want Chrome levert enorme hoeveelheden gebruikersdata, een cruciaal voordeel voor hun AI-ontwikkelingen en hun positie als dominantste zoekmachine .
Een breed ecosysteem
Naast Chrome is Android een heel belangrijk onderdeel van Google, vooral omdat het op mobiele apparaten een marktaandeel heeft van ongeveer 72 tot 76 procent. Dat betekent dat de meeste smartphones wereldwijd op Android draaien. Google ontwikkelt ook zijn eigen hardware, zoals de TPU-chips en er gaan bovendien geruchten dat het bedrijf werkt aan een eigen besturingssysteem voor laptops. Door deze combinatie van software, hardware en diensten bouwt Google een breed ecosysteem. Dit ecosysteem ondersteunt hun AI-ambities en geeft het bedrijf een sterke basis om te investeren, nieuwe producten te ontwikkelen en verder uit te breiden.
Verder uitrol van Gemini
Het Gemini-model van Google wordt steeds vaker gebruikt en geïntegreerd in verschillende producten, zoals Chrome, Android en zelfs Apple. Door deze brede toepassing verzamelt Google nieuwe data die helpen om de modellen steeds beter te maken. Met deze strategie richt Google zich volledig op het zogenaamde “agentic web”, een digitale omgeving waarin AI bepaalt hoe mensen toegang krijgen tot informatie en diensten. Op die manier houdt het bedrijf de controle en beperkt het de kansen voor concurrenten zoals OpenAI.
Tegelijkertijd heeft Google het Universal Commerce Protocol gelanceerd, een belangrijke stap richting e-commerce die door AI wordt aangedreven.
Wat betekent dit voor SEO en GEO?
De AI-ontwikkelingen laten zien dat Google de grootste en belangrijkste zoekmachine blijft, en dat dit direct invloed heeft op SEO, de manier van zoeken en digitale ervaringen. AI maakt zoekresultaten slimmer, begrijpt vragen beter en toont relevantere websites.
Goede SEO is tegenwoordig eigenlijk hetzelfde als goede GEO: wie zijn content optimaal structureert en relevant houdt, vergroot de kans op hoge posities in zowel traditionele Google-zoekresultaten als AI-overviews, AI-mode en Gemini. Het concept van SEO verandert niet, maar de manier waarop het werkt wel. AI-antwoorden en traditioneel zoeken raken steeds meer met elkaar verweven.
De basisprincipes van SEO blijven cruciaal, want ook LLM’s moeten je content kunnen begrijpen en correct interpreteren. Wie dat niet doet, mist zichtbaarheid in de AI-gestuurde zoekervaringen en blijft buiten de conversatie.
Wat kun je doen?
Het zoekgedrag verandert snel en als website wil je hier in mee gaan. Het is essentieel om vindbaar te zijn waar je doelgroep zoekt, oftewel Search Everywhere Optimization. Dat betekent dat je goede SEO blijft toepassen om traditionele rankings te versterken en behouden en dat je rekening houdt met de AI Search rankingsfactoren om beter zichtbaar te zijn in LLM’s.
Terwijl Google en OpenAI hun slag uitvechten en het zoekgedrag steeds verandert, is er een kans voor jou: wie slim inspeelt op SEO en GEO, wint de slag om zichtbaarheid en betrokkenheid.
Vindbaarheid in Google, Gemini of andere LLM’s verbeteren? Neem vrijblijvend contact op met ons
