Tegenwoordig zijn er enorm veel websites en is er enorm veel content beschikbaar. Dat is natuurlijk goed voor de Google-gebruikers, maar dat betekent ook meer concurrentie. Iedereen die gevonden wil worden, streeft naar een hoge score in Google. En Google-gebruikers zullen nu eenmaal sneller klikken op de top 3 resultaten dan deze eronder. Ook als een website te ingewikkeld is en waar de gebruiker moeilijk kan terugvinden wat hij nodig heeft, zal weinig verkeer hebben.