SEO wordt vaak gezien als een achterhaald vakgebied, maar niets is minder waar. De realiteit is dat SEO nooit stil heeft gestaan, het is simpelweg meegegroeid met het veranderende digitale landschap. Waar we vroeger alleen concentreerden op Google, draait het nu om zoveel meer. In een wereld waarin consumenten zich verspreiden over talloze platformen en kanalen, is het tijd om SEO te herdefiniëren. Niet meer als Search Engine Optimization, maar als Search Everywhere Optimization. Dit is een aanpak die je merk zichtbaar maakt op álle plekken waar jouw doelgroep op zoek is, van sociale media tot AI-gestuurde tools.
Van zoekmachine naar zoekgedrag
Waar SEO vroeger vooral draaide om het optimaliseren voor traditionele zoekmachines zoals Google en Bing, met hier en daar nog een verdwaalde vermelding op Yahoo! of DuckDuckGo, ziet de wereld van het zoekgedrag er anno 2025 totaal anders uit. Mensen vertrouwen niet langer uitsluitend op zoekmachines om informatie te vinden. Consumenten zoeken vandaag de dag via de kanalen die het best aansluiten bij hun behoeften, waarbij de inhoud en het gebruikersvertrouwen vaak belangrijker zijn dan de bron zelf. Dat betekent dat een effectieve SEO-strategie niet langer beperkt kan blijven tot enkel zoekmachines. Mensen zoeken bijvoorbeeld op:
- YouTube voor productreviews
- Reddit voor eerlijke meningen
- TikTok voor how-to’s
- Pinterest voor inspiratie
- AI-tools zoals ChatGPT, AIO en Perplexity voor snelle antwoorden
En dat is precies waar Search Everywhere Optimization om draait: zichtbaar zijn op álle plekken waar je doelgroep actief zoekt, ontdekt en beslist.
De SEO-vaardigheden blijven waardevol
Veel SEO-specialisten maken zich zorgen over hun toekomst, vooral nu AI en social media een steeds grotere rol spelen in hoe mensen informatie vinden en consumeren. De angst bestaat dat traditionele SEO-vaardigheden langzaam overbodig worden of worden vervangen door nieuwe technologieën. Maar als we eerlijk zijn, zijn de kennis en vaardigheden die je als SEO’er door de jaren heen hebt opgebouwd, nu waardevoller dan ooit tevoren:
- Inspelen op veranderende algoritmes
- Content optimaliseren voor verschillende platformen
- Analyseren, testen en itereren
- Begrijpen hoe mensen zoeken en beslissingen nemen
- Gevonden worden en ranken in AI-kanalen zoals AIO en ChatGPT Search
Geen nieuwe buzzwords meer nodig
Als je de laatste jaren actief bent geweest in SEO, ben je waarschijnlijk al bezig met Search Everywhere Optimization, zonder dat je het zo noemde. Het grote probleem met al die nieuwe acroniemen zoals AIO (Artificial Intelligence Optimization), ART (Authority, Relevance, Trust), GEO (Generative Engine Optimization) en AEO (Answer Engine Optimization) en de rest, is niet alleen dat ze verwarring veroorzaken, maar vooral dat ze totaal overbodig zijn.
De term “Search Everywhere Optimization”, bedacht door Ashley Liddell van Deviation, dekt de lading van moderne SEO veel beter dan al die ingewikkelde nieuwe namen. Deze term is glashelder, toekomstbestendig en we moeten de afkorting zelf niet meer veranderen. Het zal niet lang meer duren voordat het vanzelfsprekend is dat SEO niet alleen draait om Google, maar om elke plek waar mensen zoeken en ontdekken. Over een paar jaar zal niemand zich nog afvragen waarom de “E” in SEO staat voor “Everywhere”, het is gewoon hoe het altijd al bedoeld was.
Conclusie: SEO leeft, en hoe!
De wereld om ons heen verandert dus continu, en daarmee verandert ook het zoekgedrag van consumenten. SEO groeit daarom mee met deze ontwikkeling en past zich aan aan de nieuwe realiteit van online zoeken. Blijf dus vooral vasthouden aan de basisprincipes waar je als SEO’er al jarenlang mee werkt, maar durf ook je blikveld te verruimen.
Focus niet langer alleen op vindbaarheid binnen zoekmachines, maar richt je op de volledige zoekervaring van je doelgroep, overal waar zij zich online bevinden. Of dat nu op social media, video-platforms, forums of AI-gestuurde tools is.
SEO = Search Everywhere Optimization. En dat is precies waar jouw doelgroep zich bevindt.
Meer weten over SEO? Schrijf je dan in voor onze nieuwsbrief!
