Onderzoek september 2026: Google AI Overviews in België blijven groeien: wat betekent dit voor jouw SEO?

Key takeaways

• Aanzienlijke stijging van AIO-vertoningen in de SERP: Sinds ons laatste onderzoek naar AI Overviews in België (augustus 2025) is het aantal keywords dat wordt verrijkt met een AI-samenvatting met 45% gestegen. Bij de uitrol in mei 2025 was het aandeel zoekopdrachten dat een AIO uitlokt slechts 3,37%; nu in september 2026 is dit 20,29%. Een toename van 536%.
• Doordat antwoorden rechtstreeks in de AIO getoond worden (zero-click searches), zien de meeste websites hun organisch zoekverkeer dalen. Gemiddeld daalt het verkeer met -6,59%
• Informatieve zoekopdrachten kennen de meeste AI Overviews (bij de onderzochte zoekwoorden hebben 89% een informatieve zoekintentie) en het aantal AIO’s is afhankelijk van de sector. Bijgevolg worden informatieve websites in de gezondheidssector het sterkst beïnvloed.
• Aanzienlijke toename van bronvermeldingen (AIO-rankings): Het totaal aantal keywords waarbij de geanalyseerde Belgische domeinen als link/bron geciteerd worden binnen een AI Overview is gegroeid (+50%) . Dit toont aan dat AI-citaten of mentions essentieel worden binnen de SEO-strategie.

Wat zijn Google AI Overviews?

Google AI Overviews zijn door AI gegenereerde samenvattingen die bovenaan de Google zoekresultaten verschijnen. Op basis van verschillende bronnen geeft Google meteen een kort en direct antwoord op een zoekopdracht, waardoor gebruikers niet altijd meer meerdere websites hoeven te bezoeken.

Deze AI Overviews hebben een grote invloed op websites. Google toont automatisch het antwoord in de zoekresultaten waardoor surfers niet meer hoeven door te klikken naar een website. Hierdoor zien we bij heel wat sites het organisch webverkeer dalen.

Google AI Overviews heeft al een lange weg afgelegd:

• Mei 2023: Google start in de Verenigde Staten met het testen van de Search Generative Experience (SGE). Alleen Amerikaanse gebruikers die op de wachtlijst staan, krijgen toegang tot het experiment.
• 14 mei 2024: Na ongeveer een jaar testen lanceert Google AI Overviews officieel in de Verenigde Staten.
• 15 augustus 2024: AI Overviews worden uitgebreid naar andere landen, waaronder het Verenigd Koninkrijk en India. België krijgt op dat moment nog geen toegang.
• 5 maart 2025: Google introduceert Gemini 2.0 als technologie achter AI Overviews en start daarnaast met AI Mode als experiment binnen Google Labs in de Verenigde Staten.
• 25 maart 2025: AI Overviews worden beschikbaar in verschillende Europese landen, waaronder België. De toegang is in eerste instantie beperkt tot gebruikers van 18 jaar en ouder die ingelogd zijn met een Google-account en zoeken in het Engels, Duits, Italiaans, Frans of Pools.
• 10 mei 2025: Google breidt AI Overviews in België verder uit. Vanaf dan worden ook Nederlandstalige zoekopdrachten ondersteund.
• 20 mei 2025: AI Mode wordt officieel beschikbaar voor alle gebruikers in de Verenigde Staten.
• 7 oktober 2025: Google rolt AI Mode ook uit in België en Nederland.
• Augustus 2025: Google test met advertenties in AI-Overzichten en AI Mode in het Engels in enkele landen. België en Nederland moeten nog even wachten. ChatGPT experimenteert in deze periode ook met advertenties. In België zijn ChatGPT-ads sinds augustus 2026 uitgerold.

Werkwijze van het onderzoek

Voor dit onderzoek hebben we gekeken hoe Google’s AIO de zoekresultaten in België beïnvloedt. Zo zijn we te werk gegaan:

• We onderzochten de aanwezigheid van AI-overzichten in België en de impact op het webverkeer van websites. Hiervoor bekeken we data van september 2026 en vergeleken deze met de uitrol in mei 2025 om te zien hoe de aanwezigheid van AIO’s is veranderd.
• Het onderzoek richtte zich op 70 bekende Belgische websites uit 7 kernsectoren: nieuws & media, e-commerce, gezondheid & farma, reizen, sport, immo en entertainment. Per sector werden 10 relevante websites geanalyseerd.
• Eerder werd dit onderzoek al uitgevoerd in augustus ’25 en november ’25. Hierdoor kunnen we verschillende momenten vergelijken. Benieuwd naar onze vorige onderzoeken?
  • Onderzoek november 2025
  • Onderzoek augustus 2025
  • Onderzoek mei 2025
• Databron: SemRush.

Door dit onderzoek willen we antwoord geven op 5 vragen

1. Hoe vaak verschijnt een AIO in de Belgische zoekresultaten?
2. Als er een AI-antwoord is, hoe vaak wordt een website dan als bron gebruikt?
3. Bij welk type zoekopdrachten komt een AIO in België het vaakst voor?
4. Voor welke sectoren in België verschijnen de meeste AIO’s?
5. Wat is de impact van de AIO’s op het SEO traffic per sector?

1. Analyse van het aantal AI Overviews in België sinds de lancering in mei 2025

• In mei 2025 werd voor 3,37% van de zoekopdrachten een AIO getoond in de SERP
• In augustus 2025 steeg dit aandeel sterk naar 14,53%, bijna vijf keer zoveel als sinds de uitrol.
• In november 2025 ligt het percentage op 12,21%, een lichte daling ten opzichte van augustus, maar nog steeds een flinke stijging sinds de uitrol in mei.
• De resultaten van het onderzoek in september 2026 tonen opnieuw een zeer sterke stijging richting 20%

2. Onderzoek naar hoe vaak websites worden gebruikt als bron in de AIO

Een bronvermelding of AI Citation in een Google AI Overview is een verwijzing naar een webpagina waaruit het AI-model informatie heeft gehaald voor de gegenereerde samenvatting.

• In mei 2025 werd in 2,43% van de zoekopdrachten met een AI Overview een van de onderzochte websites als bron vermeld.
• Augustus 2025: het aandeel daalde naar 1,48%, een afname van 39%, ondanks de sterke groei van het aantal zoekopdrachten met een AI Overview.
• November 2025: het aandeel stijgt licht tot 1,98%.
• September 2026: de onderzochte websites worden bij 4,8% van de zoekopdrachten gepaard met een AIO als bron vermeld. GEO is een belangrijk onderdeel van de SEO-strategie.

3. Het verschijnen van een AIO is afhankelijk van de zoekintentie

Niet iedereen gebruikt Google met hetzelfde doel. De ene persoon zoekt een antwoord, terwijl iemand anders een product wil vergelijken of meteen iets wil kopen. Google kijkt naar deze zoekintentie om te bepalen welke resultaten en eventueel een AI Overview het beste aansluiten bij de zoekopdracht. We onderscheiden vier soorten zoekintenties:

Informational

Je bent op zoek naar informatie of een antwoord op een vraag. Deze zoekopdrachten bevatten vaak woorden als “wie”, “wat”, “waar”, “waarom”, “wanneer”, “hoe” of “welke”, maar dat is niet altijd zo. Voorbeelden zijn “remedie tegen hoofdpijn” en “wat is FTP fietsen”.

Navigational

Je wilt een specifieke website, pagina of merk vinden. Meestal weet je al waar je naar op zoek bent. Dit type zoekopdracht bevat vaak een merk- of bedrijfsnaam, zoals “Online Marketing Monkey adres” of “bol.com retourneren”.

Commercial

Je bent geïnteresseerd in een product of dienst en verzamelt eerst informatie voordat je een aankoopbeslissing neemt. Je kunt bijvoorbeeld producten vergelijken of op zoek gaan naar de beste optie. Voorbeelden zijn “beste airfryer” en “goedkope smartphone”.

Transactional

Je bent klaar om een product of dienst te kopen, te reserveren of een andere actie uit te voeren. Voorbeelden zijn “gravel tennisschoenen adidas kopen” en “hotel Brugge reserveren”.

Om te analyseren welk type zoekopdrachten de meeste AIO’s triggeren hebben we een lijst van 100.000 keywords geanalyseerd. De data leert ons het volgende:

Net als bij de vorige onderzoeken naar de evolutie van Google AIO in België zorgen informatieve zoekopdrachten voor het meeste AI-samenvattingen in de SERP. De andere zoekintenties kunnen ook worden verrijkt met AIO’s, maar dit gebeurt minder vaak.

4. Sectoren met het meeste Google AIO

De bevindingen van dit onderzoek liggen grotendeels in lijn met die van onze vorige onderzoeken.

De aanwezigheid van een AI Overview verschilt sterk per sector. Zo is de kans op een AIO aanzienlijk groter binnen de sector Gezondheid en Farma.

Wat in dit onderzoek wel opvalt, is dat de aanwezigheid van AIO’s in de immo-sector blijft dalen, terwijl deze in de andere onderzochte sectoren toeneemt. Waar in augustus 2025 nog bij 22% van de zoekopdrachten een AIO verscheen, was dat in november 2025 nog 6,64%. In september 2026 daalde dit verder naar 5,36%.

5. Invloed van AI-overzichten op SEO-verkeer per sector

De grafiek leert ons het volgende:

• De impact van AI-overzichten op organisch zoekverkeer verschilt per sector (Google Search, exclusief Discover en Nieuws).
• De sectoren reizen (-39,06%), nieuws & media (-10,07%), ecommerce & shopping (-6,68%), immo (-6,28%) en gezondheid & farma (-3,65%) verliezen het meeste SEO-verkeer. De sectoren entertainment & ontspanning (+28,73%) en sport (+39,64%) laten daarentegen een stijging zien.

De trend van Google AIO in 7 Belgische kernsectoren

Nieuws en Media

De eerste sector die we in detail hebben onderzocht, is Nieuws en Media. Voor dit dataonderzoek analyseerden we de volgende websites:

• Hln.be
• Gva.be
• Nieuwsblad.be
• Demorgen.be
• Standaard.be
• Tijd.be
• Hbvl.be
• Vrt.be
• Knack.be
• Humo.be

Bij de lancering in mei 2025 verscheen bij 3,87% van de zoekopdrachten een AI-samenvatting. In augustus 2025 was dit aandeel al gestegen naar 16,79%. In november volgde een lichte daling naar 14,92%. In september 2026 zien we opnieuw een duidelijke stijging: maar liefst 30,37% van de onderzochte zoekwoorden activeert een AI Overview.

In mei 2025 werden de onderzochte websites bij 1,77% van de zoektermen als bron geciteerd. In augustus daalde dit aandeel naar 0,95%, waarna het in november licht herstelde tot 1,17%. In september 2026 zien we opnieuw een duidelijke stijging: 3,67% van de onderzochte zoektermen verwijst naar een van de onderzochte websites als bron.

In de sector Nieuws en Media merken we dat de evolutie van de AI Overviews in België toch een duidelijke impact heeft op het webverkeer van de onderzochte websites. Terwijl deze websites tijdens vorige onderzoeken geen invloed kenden van de komst van Google AIO. Zien we dat nu het SEO verkeer toch sterk gedaald is.

E-commerce & Shopping

Voor het dataonderzoek naar het voorkomen van AI Overviews binnen de e-commerce- en shoppingsector analyseerden we de tien grootste retailwebsites. Het onderzoek omvat de volgende websites:

• Mediamarkt.be
• Vandenborre.be
• Bol.com
• Zalando.be
• Amazon.com.be
• Coolblue.be
• Ikea.com/be
• 2dehands.be
• Decathlon.be
• Brico.be

In mei 2025 verscheen een AI Overview bij 2,68% van de onderzochte zoekopdrachten. In augustus steeg dit aandeel sterk naar 10,02%. In november daalde het licht naar 9,09%. In september 2026 zien we opnieuw een duidelijke stijging: bij ruim 16% van de onderzochte zoekopdrachten wordt een AI Overview weergegeven.

In mei 2025 werden de onderzochte websites bij 0,88% van de AI Overviews als bron vermeld. In augustus daalde dit aandeel licht naar 0,75%. In november bleef het vrijwel stabiel op 0,80%.

Ook binnen de e-commercesector zien we in september 2026 een duidelijke stijging in het aantal AI-citaten voor de onderzochte websites.

Theoretisch gezien heeft deze sector het minste invloed van AIO’s, maar ook in de E-commerce-sector zien we een daling in het SEO verkeer. Als we verschillende website apart bekijken zien we dat heel wat websites hun SEO verkeer kunnen behouden of zelfs verbeteren (Amazon met +126%). Bol.com daarentegen verliest heel wat terrein (-49%)

Gezondheid & Farma

De websites in de Gezondheid- en farmasector die we hebben onderzocht zijn:

• Newpharma.be
• Farmaline.be
• Pazzox.be
• Medi-market.be
• Pharmamarket.be
• 24pharma.be
• Viata.be
• Gezondheid.be
• gezondheidenwetenschap.be
• Uzleuven.be

• Bij de lancering in mei 2025 genereerde 15,43% van de onderzochte keywords een AI-samenvatting.
• In augustus 2025 was dit aandeel bijna verdrievoudigd tot 45,53%, een sterke stijging in slechts enkele maanden.
• In november 2025 steeg het aandeel verder naar 46,67%.
• Uit het dataonderzoek van september 2026 blijkt dat inmiddels 53,13% van de onderzochte keywords een AI-samenvatting genereert.

Het aandeel zoekopdrachten waarbij de onderzochte website als bron wordt gebruikt, daalde licht van 5,93% in mei naar 5,52% in augustus 2025. In november 2025 steeg het aandeel bronvermeldingen opnieuw naar 5,96%.

In het dataonderzoek van september 2026 zien we een sterke toename: het aantal citaten is inmiddels bijna verdubbeld ten opzichte van de vorige meting.

De uitrol van AI Overviews door Google heeft een duidelijke impact op het webverkeer binnen de gezondheids- en farmasector. Terwijl e-commerce platforms en online apotheken hun verkeer over het algemeen behouden of zelfs zien groeien, incasseren louter informatieve gezondheidswebsites zware verliezen doordat zoekers hun antwoord direct op de zoekresultatenpagina vinden.

Reizen

Voor deze analyse van AIO’s in de reissector namen we de volgende websites onder de loep:

• Neckermann.be
• Tui.be
• Sunweb.be
• Corendon.be
• Thomascook.com
• Airbnb.be
• Booking.com
• Trivago.be
• Tripadvisior.be
• Expedia.be

In augustus 2025 zagen we een zeer sterke stijgen in het aantal AI overzichten die de SERP verrijken. In het data-onderzoek van november 2025 daalde dit aandeel lichtjes terug. Maar deze terugval is in september ’26 tenietgegaan door een zeer sterke stijging naar bijna 15%.

In mei 2025 werd bij 1,74% van de onderzochte zoekopdrachten een van de genoemde websites als bron vermeld. In augustus daalde dit aandeel naar 0,92%, waarna het in november opnieuw steeg naar 1,47%.

Sindsdien is het aandeel bronvermeldingen sterk toegenomen. Vandaag wordt een van de onderzochte websites bij maar liefst 8,04% van de zoekopdrachten als bron geciteerd.

De reissector kent een grote impact op het SEO verkeer sinds de uitrol van de AIO’s in mei 2025. Sinds de lancering is het gemiddeld webverkeer met 25% gedaald. De enige onderzochte websites die het SEO verkeer zagen stijgen, zijn Neckermann.be en Sunweb.be.

Sportsector

Voor dit onderzoek bekeken we de zoekopdrachten en AI-overzichten van 10 bekende sportwebsites. De websites zijn:

• Sporza.be
• Proleage.be
• Wielerflits.be
• Basic-fit.com/nl-be
• Sport.vlaanderen
• Wielerkrant.be
• Vlaamsesportfederatie.be
• Voetbal24.be
• Voetbalbelgie.be
• Voetbalnieuws.be

• In mei 2025 verscheen bij 2,31% van de onderzochte zoekopdrachten een Google AIO.
• Drie maanden later stijgt dit aandeel sterk naar 11,94%.
• In november 2025 blijft het percentage nagenoeg stabiel: bij 11,41% van de zoekopdrachten verschijnt een AIO.
• In het onderzoek van september ’26 ligt het aandeel op 16,09%, wat opnieuw een duidelijke stijging betekent.

In mei 2025 werd bij 3,02% van de zoekwoorden een van de bovenstaande websites als bron gebruikt. In augustus zakt dat naar 0,81%. In december zien we het aandeel weer licht stijgen tot 1,54%. En door de stijging van het aantal AIO’s stijgt ook het aantal citaten naar bijna 5%.

Als we de data bekijken, zien we op het eerste gezicht een duidelijke groei in het webverkeer. Die stijging moet echter worden genuanceerd. Ze wordt namelijk sterk beïnvloed door grote spelers zoals Sporza. Het SEO-verkeer van Sporza.be is sinds mei 2025 met meer dan 60% toegenomen.

Wanneer we Sporza buiten beschouwing laten en de andere onderzochte websites afzonderlijk bekijken, zien we een ander beeld. De meeste van deze websites kennen juist een stevige daling in hun verkeer. Zonder Sporza zou het gemiddelde verkeer binnen de sector met ongeveer 3% zijn afgenomen.

Entertainment en ontspanning

Voor ons onderzoek hebben we de volgende websites uit de sector entertainment en ontspanning bekeken:

• Streamz.be
• Play.tv (vroeger Goplay.be)
• Ticketmaster.be
• Kinepolis.be
• Uitinvlaanderen.be
• Cinenews.be
• Vi.be
• Vtmgo.be
• Dansendeberen.be
• Museumpassmusees.be

Tijdens onze eerste analyse in augustus 2025 zagen we een flinke stijging van het aantal keywords dat gepaard gaan met een AI-samenvatting (13,99%). Iets meer dan een jaar later is dit aandeel verder gestegen naar bij 23%

Ook in de sector Entertainment en Ontspanning is er duidelijke evolutie van de citaten in Google AIbl citaten terug naar 1,86% en bij de recentste analyse zien we een heel sterke stijging naar bijna 7%.

Sinds de uitrol in mei 2025 bleef het SEO verkeer in deze sector dalen. Nu merken we terug een stijging op sinds het vorige onderzoek in november 2025. De recente stijging blijft nog steeds minder in vergelijking met het verkeer in mei 2025 sinds de lancering van Google AIO.

Immosector

Voor ons onderzoek naar AI-overzichten in de Belgische vastgoedsector bekeken we de 10 belangrijkste websites op de markt, namelijk:

• immoweb.be
• Zimmo.be
• Immovlan.be
• Immoscoop.be
• Realo.be
• Era.be
• Biddit.be
• Dewaele.com
• Rentola.be
• Spotto.be

Bij het analyseren van de data in de vastgoedsector, valt meteen een sterke evolutie op:

• In mei 2025 bevatte de SERP voor slechts 0,77% van de zoekopdrachten een AI-overzicht.
• In augustus 2025 steeg dit aandeel explosief naar 21,98%.
• In november 2025 zien we een opvallende daling naar 6,64%
• In september 2026 blijft het aantal AIO’s verminderen naar 5,36%

Het aantal bronvermelding bij de onderzochte zoekwoorden die worden verrijkt met een AI-samenvatting in de resultatenpagina kent sinds de lancering van Google AIO in mei 2025 een stijgende evolutie. In september 2026 stijgt dit aandeel naar 4,23%.

Het gemiddelde SEO verkeer in deze sector kent sinds het eerste onderzoek in mei 2025 terug een stijging. De meeste onderzochte websites zien hun webverkeer wel dalen tot zelfs -60% terwijl sommige websites dan weer een verdubbeling in het webverkeer zien.

Wat leren we van dit onderzoek?

Dit onderzoek, wat we ondertussen meermaals hebben uitgevoerd, toont aan dat Google AI Overviews definitief hun intrek hebben genomen in het Belgische zoeklandschap, met een explosieve stijging van het aantal AIO-vertoningen van 3,37% naar maar liefst 20,29% van alle zoekopdrachten.

De belangrijkste conclusie is dat de impact van AI Overviews sterk verschilt per zoekintentie en sector. Vooral informatieve zoekopdrachten worden geraakt door het ‘zero-click’-fenomeen. Gebruikers krijgen hun antwoord namelijk al rechtstreeks op de zoekresultatenpagina, waardoor ze minder vaak doorklikken naar een website. Voor informatieve websites, nieuwssites en websites in de gezondheidssector zien we daardoor dalingen in het organische zoekverkeer van 15% tot 40%. In de gezondheidssector verschijnt een AIO ondertussen bij meer dan 53% van de zoekopdrachten.

Tegelijkertijd stijgt het aantal bronvermeldingen in AI Overviews naar 4,8%. Dit toont aan dat Google is geëvolueerd van een klassieke lijst met blauwe links naar een zoekomgeving waarin antwoorden rechtstreeks worden gegeven. Voor websites wordt het daarom steeds belangrijker om als bron te worden vermeld in deze AI-antwoorden.

Hoe omgaan met AI Overviews in 2026?

Uit ons vorige onderzoek van augustus 2025 werd al duidelijk dat een combinatie van SEO en GEO een must is voor websites om hun vindbaarheid te behouden en te verbeteren.

We kunnen niet genoeg benadrukken dat enkel monitoren op kliks en rankings onvoldoende is. Er moet ook worden gekeken naar KPI’s voor AI Search, zoals mentions en citations. Uiteindelijk blijven conversies de belangrijkste KPI om het succes van een SEO- en GEO-strategie te meten.

De adviezen uit ons vorige onderzoek kunnen we blijven doortrekken. Dit onderzoek bevestigt ook dat vermeldingen in een AIO belangrijk zijn. Door de groei van zero-click searches krijgen websites minder organisch verkeer. Met een goede strategie kan dit verlies echter worden opgevangen via andere kanalen.

Met dit onderzoek bevestigen we nogmaals dat het niet meer enkel draait om Search Engine Optimization, maar om Search Everywhere Optimization.

Het volledige data onderzoeken inkijken? Contacteer me

Meer info over GEO en AI Search

Wil je alles weten over Google AIO en AI Search?