Onderzoek november 2025: De evolutie van Google AIO in België

Onderzoek- De evolutie van Google AI Overviews in België nieuwe mogelijkheden voor online succes

Inhoudstafel

Key takeaways
Google AI Overviews: een korte definitie
Hoe AIO invloed heeft op websites
De opkomst van Google AIO in vogelvlucht
Werkwijze van het onderzoek
Analyse van de aanwezigheid van AI Overviews in België sinds de lancering
Onderzoek naar hoe vaak websites worden gebruikt als bron in de AIO
Welke soorten zoekopdrachten krijgen een AI-overview?
Welke sectoren worden het vaakst verrijkt met een AIO?
Invloed van AI-overzichten op SEO-verkeer per sector
De trend van Google AIO in 7 Belgische kernsectoren
Hoe omgaan met Google AI Overviews?

Key takeaways

Evolutie van AI Overviews: in het onderzoek dat in november 2025 werd uitgevoerd, zien we dat het aantal zoekopdrachten dat een AIO activeert, na een exponentiële groei in augustus 2025, licht is teruggevallen. Dit aantal blijft echter nog steeds vier keer hoger dan bij de start van de uitrol in 2025.
Informationele zoekopdrachten blijft domineren: Meer dan 90% van de AI-overzichten verschijnt bij informatiegerichte zoekvragen.
Aanwezigheid van AIO is afhankelijk per sector: Sommige sectoren zoals gezondheid & farma consistent veel AI-overzichten, terwijl andere zoals vastgoed sterke schommelingen laten zien in AIO-aanwezigheid.
Invloed op organisch verkeer: Het SEO verkeer bij veel sectoren is sinds de uitrol van Google AIO in dalende lijn.

Google AI Overviews: een korte definitie

Een AI Overview, of AIO, is een samenvatting die door AI wordt gemaakt en direct in de Google-zoekresultaten verschijnt. Wanneer iemand een zoekopdracht intypt, krijgt die persoon meteen een antwoord te zien, zonder dat er op een website hoeft te worden geklikt. Dit wordt ook wel een “zero click search” genoemd en kan ervoor zorgen dat websites minder bezoekers krijgen.

Hoe AIO invloed heeft op websites

AI-samenvattingen verschijnen bovenaan de zoekresultaten.
Ze veranderen het zoekgedrag van mensen.
Gebruikers hoeven minder vaak door te klikken naar websites.
Dit kan het organisch verkeer van websites verminderen.
Huidige SEO-strategieën moeten worden aangepast.

De opkomst van Google AIO in vogelvlucht

Mei 2023: Google begint in de VS met het testen van de Search Generative Experience. Alleen Amerikaanse gebruikers op de wachtlijst kunnen meedoen.
14 mei 2024: Na een jaar testen worden AI Overviews officieel gelanceerd in de VS.
15 augustus 2024: AIO’s worden beschikbaar in andere landen zoals het Verenigd Koninkrijk en India. België moet nog wachten.
5 maart 2025: Google introduceert Gemini 2.0 als AI-achtergrond voor AIO’s en lanceert AI Mode als Labs-experiment in de VS.
25 maart 2025: AIO’s komen in enkele Europese landen, waaronder België, maar nog beperkt: gebruikers moeten 18+, ingelogd zijn met een Google-account en Engels, Duits, Italiaans, Frans of Pools gebruiken.
10 mei 2025: De uitrol in België breidt zich uit naar Nederlandstalige zoekopdrachten.
20 mei 2025: Google AI Mode wordt officieel beschikbaar voor alle gebruikers in de VS.
7 oktober 2025: Google AI Mode is nu ook gelanceerd in België en Nederland

Werkwijze van het onderzoek

Voor dit onderzoek hebben we gekeken hoe Google’s AIO de zoekresultaten in België beïnvloedt. Zo zijn we te werk gegaan:

We onderzochten de aanwezigheid van AI-overzichten in België en de impact op het webverkeer van websites. Hiervoor bekeken we data van november 2025 en vergeleken deze met de uitrol in mei 2025 om te zien hoe de aanwezigheid van AIO’s is veranderd.
Eerder werd het onderzoek ook in augustus 2025 uitgevoerd, wat een tussentijdse vergelijking mogelijk maakte.
Het onderzoek richtte zich op 70 bekende Belgische websites uit 7 kernsectoren: nieuws & media, e-commerce, gezondheid & farma, reizen, sport, immo en entertainment. Per sector werden 10 relevante websites geanalyseerd.
Databron: SemRush.

Door dit onderzoek willen we antwoord geven op 5 vragen

Hoe vaak verschijnt een AIO in de Belgische zoekresultaten?
Als er een AI-antwoord is, hoe vaak wordt een website dan als bron gebruikt?
Bij welke type zoekopdrachten komt een AIO in België het vaakst voor?
Voor welke sectoren in België verschijnen de meeste AIO’s?
Wat is de impact van de AIO’s op de SEO traffic per sector?

1. Analyse van de aanwezigheid van AI Overviews in België sinds de lancering

De data laat het volgende zien:

In mei 2025 werd voor 3,37% van de zoekopdrachten een AIO getoond in de SERP
In augustus 2025 steeg dit aandeel sterk naar 14,53%, bijna vijf keer zoveel als sinds de uitrol.
In november ligt het percentage op 12,21%, een lichte daling ten opzichte van augustus, maar nog steeds een flinke stijging sinds de uitrol in mei.

2. Onderzoek naar hoe vaak websites worden gebruikt als bron in de AIO

Een bronvermelding in een Google AI Overview is een verwijzing in de door het AI-model gegenereerde samenvatting die doorverwijst naar de originele webpagina’s waarop de informatie is gebaseerd.

In mei 2025 werden de onderzochte websites in 2,43% van de zoekopdrachten met een AI-overzicht als bron vermeld.
In augustus 2025 daalde dit aandeel naar 1,48%, een daling van 39% ondanks de sterke groei in het aantal zoekopdrachten met een AI-overzicht.
In november 2025 steeg het aandeel bronvermeldingen licht naar 1,98%.

3. Welke soorten zoekopdrachten krijgen een AI-overview?

De zoekintentie van mensen in Google speelt een sleutelrol bij het verschijnen van een AI-overview. Onder zoekintentie verstaan we de achterliggende reden waarom iemand een bepaalde zoekopdracht uitvoert. We onderscheiden vier hoofdtypen:

Informational

Je zoekt naar informatie of een antwoord op een vraag. Deze zoekopdrachten beginnen vaak met woorden als “wie”, “wat”, “waar”, “waarom”, “wanneer”, “hoe” of “welke”, maar dat is niet altijd het geval. Voorbeelden zijn “remedie tegen hoofdpijn” of “wat is FTP fietsen”.

Navigational

Je zoekt een specifieke website of pagina. Hierbij weet je meestal precies wat je wilt vinden. Vaak gaat het om merk- of bedrijfsnamen, zoals “Online Marketing Monkey adres” of “bol.com retourneren”.

Commercial

Je bent geïnteresseerd in een product of dienst, maar wilt eerst informatie verzamelen of producten vergelijken voordat je een aankoop doet. Voorbeelden zijn “beste airfryer” of “goedkope smartphone”.

Transactional

Je bent klaar om een product of dienst aan te schaffen. Voorbeelden zijn “gravel tennisschoenen adidas kopen” of “hotel Brugge reserveren”.

Dit leren we uit de data:

Informational zoekopdrachten leiden het vaakst tot een AIO, goed voor 90,80% van de gevallen. Andere zoekintenties kunnen ook een AI-samenvatting genereren, maar dat gebeurt veel minder vaak.

4. Welke sectoren worden het vaakst verrijkt met een AIO?

Het onderzoek toont.

De aanwezigheid van een AI Overview is heel afhankelijk van de sector.
Bepaalde sectoren zoals gezondheid & farma hebben meer kans dat een AIO in de SERP verschijnt.
Een opvallend verschil met het onderzoek van augustus 2025 is dat de aanwezigheid van een AI-overzicht per sector meestal stabiel blijft, met slechts een lichte stijging of daling van ongeveer 1%. Een uitzondering vormt de vastgoedsector, waar het aandeel zoekopdrachten dat een AI-overzicht genereert sterk daalde van 22% in augustus 2025 naar 6,64% in november 2025.

5. Invloed van AI-overzichten op SEO-verkeer per sector

De grafiek leert ons het volgende:

De impact van AI-overzichten op organisch zoekverkeer verschilt per sector (Google Search, exclusief Discover en Nieuws)
De sectoren immo (-2, 48%), gezondheid & farma (-3,01%) reizen (-15,86%) en entertainment en ontspanning (-9,99%) verliezen het meeste SEO-verkeer.

De trend van Google AIO in 7 Belgische kernsectoren

Nieuws en Media

De eerste sector die we nader onder de loep hebben genomen, is Nieuws en Media. Voor ons dataonderzoek hebben we de volgende websites geanalyseerd:

Hln.be
Gva.be
Nieuwsblad.be
Demorgen.be
Standaard.be
Tijd.be
Hbvl.be
Vrt.be
Knack.be
Humo.be

Bij de lancering in mei 2025 werd bij 3,87% van de zoekopdrachten een AI-samenvatting weergegeven. Tegen augustus 2025 stijgt dit aandeel naar 16,79%. In november 2025 zien we een lichte daling, met 14,92% van de zoekopdrachten die een AI-samenvatting tonen.

In mei 2025 werden de onderzochte websites voor 1,77% van de zoektermen geciteerd als bron.
In augustus 2025 is dit slechts 0,95%.
In november worden de onderzochte websites meer vertoond als bron dan in augustus. Dit aandeel stijgt naar 1,17%.

Wanneer we het webverkeer bekijken, zien we dat de sector Nieuws en Media gemiddeld 5,52% meer SEO-verkeer heeft gekregen sinds mei 2025. Kijken we echter naar enkele individuele nieuwssites, dan blijkt dat sommige sites juist aanzienlijk verlies hebben geleden sinds de introductie van Google AIO: De Standaard (-12,56%), Knack (-21,07%), Het Belang van Limburg (-21,48%) en De Tijd (-28,65%).

Bij vier van de tien onderzochte nieuwssites is het SEO-verkeer flink gedaald, wat aangeeft dat de opkomst van AIO duidelijk merkbaar is in deze sector.

E-commerce & Shopping

Voor het dataonderzoek naar het voorkomen van AIO in de e-commerce en shopping sector hebben we de tien grootste retailwebsites geanalyseerd. De onderzochte websites zijn

Mediamarkt.be
Vandenborre.be
Bol.com
Zalando.be
Amazon.com.be
Coolblue.be
Ikea.com/be
2dehands.be
Decathlon.be
Brico.be

Mei 2025: AIO verscheen bij 2,68% van de zoekopdrachten
Augustus 2025: Percentage steeg naar 10,02%
November 2025: Voor 9,09% van de onderzochte zoektermen wordt nog een AIO getoond

In mei 2025 werden de genoemde websites gebruikt als bron voor 0,88% van de AI-overzichten. In augustus 2025 daalde dit naar 0,75%. In november 2025 bleef het ongeveer hetzelfde, met 0,80%

De invloed van AIO’s op deze sector is beperkt, omdat het voornamelijk om commerciële zoekopdrachten gaat. Toch is er een lichte daling van het gemiddelde webverkeer van 0,94%. Deze daling komt vooral door twee websites: Bol.com (-17%) en Zalando.be (-9%), die minder SEO-verkeer krijgen. Bij de andere sites, zoals Amazon.com, stijgt het verkeer daarentegen met wel 27%.

Gezondheid & Farma

“We hebben de zoekopdrachten en het verschijnen van AIO bij de tien grootste gezondheids- en farmawebsites geanalyseerd:

Newpharma.be
Farmaline.be
Pazzox.be
Medi-market.be
Pharmamarket.be
24pharma.be
Viata.be
Gezondheid.be
gezondheidenwetenschap.be
Uzleuven.be

Bij de lancering in mei 2025 genereerde al 15,43% van de keywords een AI-samenvatting.
In augustus 2025 was dit aandeel verdriedubbeld tot 45,53%, een duidelijke stijging in korte tijd.
Bij de analyse in november 2025 steeg het aandeel nog iets verder naar 46,67%.

Het aandeel zoekopdrachten waarbij de onderzochte website als bron wordt gebruikt, daalt iets van 5,93% in mei naar 5,52% in augustus 2025. Vervolgens stijgt het aantal bronvermeldingen opnieuw naar 5,96% in november 2025.

In augustus 2025 zagen we een sterke daling van -7%. Het webverkeer naar deze sites stijgt opnieuw een beetje, maar er is nog steeds een daling van -3% sinds de uitrol van de AIO’s in Google.

Enkel Pharmamarket.be (3,48%), Viata.be (4,74), Medi-market.be (8,54%) en Farmaline.be (22,34%) kennen meer websiteverkeer.

De andere websites zien allemaal een daling in webverkeer. Bij de online apotheken zien we grote verliezen in SEO-verkeer voor 24pharma.be (-14,78%), Newpharma.be (-13,47%) en Pazzox.be (-39,47%).

Ook de gezondheidswebsites merken een duidelijke afname sinds de opkomst van AIO: Gezondheid.be (-10,49%), Gezondheidenwetenschap.be (-7,96%) en Uzleuven.be (-22,92%) verliezen aanzienlijk aan verkeer.

Reizen

Om de evolutie van AIO’s in de reissector in kaart te brengen, hebben we de volgende websites geanalyseerd:

Neckermann.be
Tui.be
Sunweb.be
Corendon.be
Thomascook.com
Airbnb.be
Booking.com
Trivago.be
Tripadvisior.be
Expedia.be

De analyse toont ons:

Mei 2025: bij de lancering van Google AIO’s in België werd 1,50% van de zoekwoorden verrijkt met een AI-overzicht
Augustus 2025: dit aandeel verviervoudigde naar 6,49%
November 2025: lichte daling naar 5,41% van de zoekwoorden met een AIO

In mei 2025 werd bij 1,74% van de onderzochte zoekopdrachten een van de genoemde websites als bron vermeld. In augustus daalde dit aandeel naar 0,92%. Later stijgt het weer: in november worden de websites bij 1,47% van de zoekopdrachten gebruikt als bron.

Het SEO-verkeer naar de onderzochte websites is sinds de lancering van Google AIO in een sterke dalende lijn.

Opvallend is dat in augustus maar twee van de onderzochte websites meer bezoekers kregen. Neckermann.be en Sunweb.be stegen allebei met 5%, terwijl de andere websites juist flink minder bezoekers hadden.

Sportsector

Voor dit onderzoek bekeken we de zoekopdrachten en AI-overzichten van 10 bekende sportwebsites. De websites zijn:

Sporza.be
Proleage.be
Wielerflits.be
Basic-fit.com/nl-be
Sport.vlaanderen
Wielerkrant.be
Vlaamsesportfederatie.be
Voetbal24.be
Voetbalbelgie.be
Voetbalnieuws.be

In mei 2025 kreeg 2,31% van de zoekopdrachten een Google AIO.
Drie maanden later stijgt dat aandeel naar 11,94%.
Nog eens drie maanden later blijft het percentage bijna gelijk. Bij 11,41% van de zoekopdrachten verschijnt er een AIO.

In mei 2025 werd bij 3,02% van de zoekwoorden een van de bovenstaande websites als bron gebruikt. In augustus zakt dat naar 0,81%. In december zien we het aandeel weer licht stijgen tot 1,54%.

Als we naar de data kijken zien we een duidelijke groei in het webverkeer. Het is wel belangrijk om te verduidelijken dat deze stijging vooral wordt gedragen door grote spelers zoals Sporza. Het SEO verkeer van Sporza.be is sinds mei 2025 met bijna 60% toegenomen. Wanneer we de andere onderzochte websites apart bekijken, merken we dat zij juist stevige dalingen kennen in hun verkeer. Als we Sporza uit het gemiddelde verwijderen zakt de sector met zestien procent in websiteverkeer.

Entertainment en ontspanning

Voor ons onderzoek hebben we de volgende websites uit de sector entertainment en ontspanning bekeken:

Streamz.be
Play.tv (vroeger Goplay.be)
Ticketmaster.be
Kinepolis.be
Uitinvlaanderen.be
Cinenews.be
Vi.be
Vtmgo.be
Dansendeberen.be
Museumpassmusees.be

In mei 2025 werd voor 3,02% van de zoekwoorden een AI-samenvatting weergegeven in de zoekresultaten. Tegen augustus stijgt dit flink naar 13,99%. In november 2025 blijft het aandeel vrijwel gelijk, met een lichte daling naar 13,70%

In mei 2025 werden de onderzochte websites bij 2,77% van de zoekopdrachten genoemd als bron.
In augustus 2025 daalt dit aandeel naar 1,16%, bijna een halvering.
In november 2025 zien we weer een kleine stijging in het aandeel bronvermeldingen.

Het totale webverkeer in de sector entertainment en ontspanning daalde sinds mei 2025 met -9,92%. Tussen mei en augustus was er al een daling van -5,84%, gevolgd door een verdere daling van -4,33% tot november.

Er is slechts één website dat meer SEO-verkeer kent sinds de opkomst van Google AIO, namelijk vtmgo.be (3,48%).

Immosector

Voor ons onderzoek naar AI-overzichten in de Belgische vastgoedsector bekeken we de 10 belangrijkste websites op de markt, namelijk:

immoweb.be
Zimmo.be
Immovlan.be
Immoscoop.be
Realo.be
Era.be
Biddit.be
Dewaele.com
Rentola.be
Spotto.be

Bij het analyseren van de data in de vastgoedsector, valt meteen een sterke evolutie op:

In mei 2025 bevatte de SERP voor slechts 0,77% van de zoekopdrachten een AI-overzicht.
In augustus 2025 steeg dit aandeel explosief naar 21,98%.
In november 2025 zien we een opvallende daling naar 6,64%

Ook bij de bronvermeldingen valt iets merkwaardigs op. Waar het aantal vermeldingen in augustus nog vrijwel gelijk bleef aan mei 2025, zien we in november dat het aantal zoekopdrachten waarbij de onderzochte sites als bron worden gebruikt, meer dan verdubbeld is

Hoewel de SERP nu minder vaak wordt verrijkt met een AIO, blijkt dat de AI-gegenereerde samenvattingen toch impact hebben op het webverkeer in deze sector. Sinds de uitrol in mei 2025 is het webverkeer continu gedaald.

Hoe omgaan met Google AI Overviews?

De evolutie van Google AI Overviews in België laat zien dat het landschap van zoekverkeer verandert. Sommige sectoren merken al duidelijk dat bezoekers minder vaak doorklikken naar hun websites. Uit de cijfers kunnen we een aantal belangrijke lessen trekken voor wie zijn zichtbaarheid en verkeer wil behouden.

AI Overviews veranderen het zoekgedrag: gebruikers klikken minder vaak door naar websites.
SEO-strategieën moeten worden aangepast: focus op hoogwaardige, betrouwbare en goed gestructureerde content die kans maakt om als bron in AIO’s te verschijnen.
Sectorverschillen zijn groot: e-commerce wordt minder beïnvloed, terwijl sinds die vooral op een informationele zoekintentie inspelen sterker geraakt worden.
Monitor de nieuwe AI Search KPI’s actief
Optimaliseer je content voor weergave in AIO’s en LLM’s

Meer lezen over GEO, AIO’s en LLM’s

Het volledige data onderzoeken inkijken? Contacteer me

Wil je alles weten over Google AIO en AI Search?

Onderzoek november 2025 – De evolutie van Google AI Overviews in België: nieuwe mogelijkheden voor online succes