Recente reverse-engineering experimenten en data-analyses hebben ons de laatste weken meer inzicht gegeven in de werking van ‘Generative Engine Optimization‘ (GEO). Voor merken die willen domineren in de output van ChatGPT, Gemini of CoPilot op vragen zoals “Wat is de beste [dienst] in de sector?”, is het algoritme duidelijker geworden.
LLM ranking signalen
Zelf hadden we deze AI-ranking-factoren al proefondervindelijk ontdekt. LLM’s blijken vooral sterke ranking-signalen te halen uit deze 3 zaken:
- Brand Mention volume: de frequentie waarmee een merk voorkomt in trainingsdata en (al dan niet geloofwaardige) websites.
- Freshness & Recency: LLM’s blijken gevoelig voor gemanipuleerde datums.
- Platform Authority (UGC): disproportionele nadruk van positief sentiment op User Generated Content platforms zoals Reddit en YouTube.
De keerzijde van het verhaal
Deze rankingfactoren zetten helaas de deur open voor black-hat tactieken. Iets waar een deel van de SEO community niet vies van is. Het risico is groot dat we een nieuw tijdperk van ‘AI-spam’ binnentreden, waarin bureaus deze signalen kunstmatig gaan manipuleren. Het lijkt er dus sterk op dat deze LLM’s, in tegenstelling tot Google, geen goede spam- en manipulatiesignalen hebben om te begrijpen wanneer ze misleid worden.
Voorbeeld LLM misleiding
ChatGPT prompt = “best marketing agencies in New York” 
Laten we dan eens voor “inBeat Agency” de URLs op hun eigen website zoeken waarin “Best” in de SEO Page Title staat:
Bovenstaande praktijk lijkt dus goed te werken in LLMs. Maar bekijk je die listicles wat meer in detail, dan is het vooral gewoon goedkope rommel-content waarbij op de eigen website wordt opschept hoe goed ze wel zijn.
Mijn mening op deze LLM manipulatie
Als online marketing neerkomt op wie de meeste AI-rommel kan produceren, dan zullen LLMs vroeg of laat het vertrouwen in dit soort zoekopdrachten verliezen. Het zijn SEO praktijken van 25 jaar geleden. Elke marketeer die zich zelf serieus neemt, weet dat jezelf bovenaan een best-off-lijst op je eigen website zetten geen vertrouwen wekt bij klanten. Op deze manier heb ik geen zin om de zichtbaarheid van onze klanten te verbeteren. Dit is marketing voor kleuters.
Mijn visie:
- Als ChatGPT zo voort doet, denk ik dat Google met AIO en AI Mode opnieuw de alleenheerser wordt. Het is en blijft wel een mooie tool voor andere zaken en om me te helpen met mijn werk.
- Waar geloof ik wel in ? In data-onderbouwde aanpak en activiteiten die vertrouwen opbouwen bij echte mensen.
Eens echt bijpraten over AI Search ?
