De opkomst van AI-zoekplatformen zoals ChatGPT, Gemini en Perplexity heeft het zoekgedrag van consumenten ingrijpend veranderd. Waar mensen voorheen korte zoekwoorden gebruikten, voeren we nu veel langere, gesprekgerichte prompts in. Dit stelt nieuwe eisen aan hoe je online gevonden wordt. Traditionele SEO-technieken alleen volstaan niet meer; je content moet specifiek geoptimaliseerd zijn voor de manier waarop grote taalmodellen (LLMs) en AI-zoekmachines informatie ophalen, verwerken en weergeven.
Online Marketing Monkey heeft een uitgebreide checklist ontwikkeld die je stap voor stap laat zien hoe je jouw website en content klaarmaakt om beter te ranken in AI-zoekresultaten. We hebben deze checklist zelf getest en delen de belangrijkste inzichten en best practices. Of je nu marketeer, contentcreator of SEO-specialist bent: met deze gids zorg je dat jouw merk niet alleen zichtbaar is, maar ook betrouwbaar en relevant wordt gepresenteerd in de antwoorden die AI aan jouw doelgroep geeft.
1. Onderzoek en begrijp het zoekgedrag van je doelgroep op AI-platformen (GEO audit)
Mensen zoeken anders op AI-platformen dan in traditionele zoekmachines. In plaats van korte zoekwoorden gebruiken ze lange, taakgerichte prompts in gesprekstijl. Begrijpen hoe jouw doelgroep AI gebruikt, helpt je om content te maken die daadwerkelijk verschijnt in AI-antwoorden.
Wat je moet doen:
- Identificeer welke AI-platformen je doelgroep gebruikt. Kijk via GA4 of andere analytics of je verkeer binnenkomt via platformen zoals ChatGPT, Gemini of Perplexity.
- Gebruik tools zoals Similarweb of Profound om te ontdekken welke AI-platformen ook verkeer naar je concurrenten sturen.
- Track wat er gezegd wordt over je brand op forums & reviews & socials & reddit. Bijvoorbeeld via Apify.
- Zoek naar populaire prompts waarmee mensen zoeken naar jouw product, dienst of merk. Bijvoorbeeld: “Wat is de beste tennisschoen voor gravel?” “Is [jouw merk] een betrouwbare website?”
- Analyseer je prestaties ten opzichte van concurrenten. Word je genoemd? Word je gelinkt? Is de toon positief of negatief? Is de info wel juist?
- Bepaal welke prompts en onderwerpen je moet prioriteren op basis van waar je nu al goed scoort of waar je nog kansen mist ten opzichte van concurrenten.
Goed voorbeeld:
- Gebruik GA4 om te zien of ChatGPT of Perplexity verkeer sturen naar je site.
- Zie je dat jouw merk bij prompts zoals “beste duurzame kledingmerken België” niet genoemd wordt, terwijl je concurrenten dat wel zijn? Dan is dat een optimalisatiekans.
- Indien je je wel verschijnt: controleer of de informatie juist is. Ook erg relevant: is de UX op de landingspagina top ?
Slecht voorbeeld:
- Alleen branded prompts analyseren zoals “Is [merknaam] goed?”, en generieke vragen als “Beste projectmanagement tools voor creatieve teams” negeren.
- Alleen ChatGPT analyseren, en Perplexity of Google AI Overviews overslaan.
2. Optimaliseer voor crawlbaarheid en indexeerbaarheid door AI
Als AI-systemen je content niet kunnen crawlen of indexeren, komt het bijgevolg ook niet voor in AI-antwoorden. Veel AI-platformen hebben hun eigen bots (zoals GPTBot of ClaudeBot) die je moet toelaten.
Wat je moet doen:
- Sta AI-crawlers toe in je robots.txt
- Whitelist deze bots in je firewall of CDN
- Gebruik geen noindex op belangrijke informatiepagina’s.
- Gebruik duidelijke canonical tags zodat AI weet welke URL gebruikt moet worden.
- Gebruik interne links met beschrijvende ankerteksten (zoals “Lees meer over crawlbaarheid” i.p.v. “klik hier”).
Goed voorbeeld:
- Robots.txt bevat:
User-agent: GPTBot
Allow: / - Geen blokkades via meta tags of JavaScript.
Slecht voorbeeld:
- Een JavaScript-only SPA (single-page application) met client-side rendering.
- Robots.txt blokkeert GPTBot of PerplexityBot.
- Geen canonical of gebruik van “noindex”.
3. Optimaliseer voor onderwerpsbreedte en -diepte
AI breekt brede vragen op in subvragen (“query fan-out” genoemd) en zoekt per subvraag naar de beste informatie en invalshoeken. Je moet dus alle facetten van een onderwerp goed afdekken.
Wat je moet doen:
- Bouw pilaren + clusters:
– Een hoofdpagina (bijv. “Alles over duurzame voeding”)
– Met links naar subpagina’s (bijv. “Voordelen van biologisch eten”, “Impact op milieu”, “Verschil tussen biologisch en lokaal”) - Interlink de clusterpagina’s met elkaar én met de hoofdpagina.
- Zorg dat elke pagina één specifieke invalshoek behandelt.
Goed voorbeeld:
/duurzame-voeding/ als pilaarpagina met links naar:
/duurzame-voeding/biologisch/
/duurzame-voeding/impact-milieu/
/duurzame-voeding/lokaal-vs-import/
Slecht voorbeeld:
- Eén pagina met alle informatie kort samengevat zonder subpagina’s of onderlinge links.
- Geen duidelijke structuur of hiërarchie in onderwerpen.
4. Schrijf AI-vriendelijk: korte, zelfstandige chunks + duidelijke antwoorden
AI haalt geen volledige pagina’s op, maar zoekt naar relevante stukjes tekst (“chunks”) en combineert die tot één antwoord. Elk tekstblok moet daarom op zichzelf begrijpelijk zijn én direct antwoord geven op een specifieke vraag.
Wat je moet doen:
- Houd elk tekstblok gefocust op één onderwerp.
- Gebruik duidelijke tussenkoppen (H2, H3) met eventueel een vraagvorm.
- Begin met een korte, feitelijke samenvatting.
- Schrijf in een neutrale toon en zorg dat de informatie direct te citeren is.
- Voeg waar mogelijk structured data toe voor betere extractie.
- Gebruik Q&A-vorm: stel de vraag als kop, geef daarna het antwoord.
Goed voorbeeld:
<h2>Wat is een SEO-audit?</h2>
<p><strong>Samenvatting:</strong> Een SEO-audit is een technische analyse van je website om problemen te identificeren die je organische zichtbaarheid kunnen beperken.</p>
Slecht voorbeeld:
<h2>Leer alles over SEO</h2>
<p>SEO omvat techniek, content, backlinks, UX en meer. Crawlability is belangrijk, maar ook laadsnelheid en structured data.</p>
5. Bouw brand mentions op
AI Overviews kiezen eerder voor merken die vaak en op een betrouwbare manier worden genoemd op externe websites. Zulke brand mentions zijn vermeldingen van je merknaam (met of zonder link) op platforms die door AI en zoekmachines als gezaghebbend worden gezien.
Volgens een recente Ahrefs-studie zijn brand mentions nu één van de belangrijkste factoren voor zichtbaarheid in AI-resultaten. Ze dragen bij aan je E-E-A-T-profiel (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) en helpen AI om jouw merk als betrouwbare bron te herkennen.
Wat je moet doen:
- Bouw je lokale SEO-aanwezigheid uit via Google Business en relevante lokale platforms.
- Claim je bedrijfsprofiel op gezaghebbende review-sites binnen jouw branche.
- Zoek actief naar externe toegangspunten door samen te werken met organisaties die jouw doelgroep bereiken en vraag hen om je merk op hun website te vermelden.
- Creëer strategische partnerschappen voor wederzijdse merkvermeldingen.
- Zet digitale PR-acties in om vermeldingen in vakmedia en blogs te krijgen.
Goed voorbeeld:
“Online Marketing Monkey heeft volgens De Tijd een van de meest innovatieve seo-oplossingen in België.”
Slecht voorbeeld:
“Online Marketing Monkey doet iets met marketing. Sommigen vinden het wel oké.”
6. Optimaliseer voor citatiewaardigheid
Niet alle content die verschijnt in AI-antwoorden wordt geciteerd. Voor een vermelding mét bron moet je content zeer betrouwbaar zijn.
Wat je moet doen:
- Gebruik bronvermeldingen, cijfers, studies.
- Toon de auteur + expertise.
- Voeg structured data toe (schema.org voor auteur, datum, organisatie).
- Werk je content regelmatig bij.
Goed voorbeeld:
<p>Volgens [RVO, 2025] verbruikt een gemiddeld huishouden in Nederland 2900 kWh per jaar.</p>
<p><strong>Auteur:</strong> Jeroen Bakker, Energie-expert</p>
<p><strong>Laatste update:</strong> Juni 2025</p>
Slecht voorbeeld:
<p>Huishoudens in Nederland verbruiken gemiddeld veel energie per jaar.</p>
7. Ondersteun multimodale inhoud
AI verwerkt steeds meer visuele informatie: afbeeldingen, tabellen, grafieken en video’s. Dit vergroot je kans op weergave.
Wat je moet doen:
- Gebruik echte <table>, <figure>, <figcaption>, etc.; geen afbeeldingen van tabellen.
- Geef alt-tekst aan afbeeldingen met context.
- Voeg verklarende bijschriften toe.
- Zorg dat visuele content niet afhankelijk is van JavaScript-lazy-loading.
Goed voorbeeld:
<h2>Overzicht: Stappen in een SEO-audit</h2>
<p>Een SEO-audit bekijkt de technische gezondheid van een website. Hieronder zie je de belangrijkste stappen.</p>
<figure>
<img src=”/images/seo-audit-stappenplan.png” alt=”Visualisatie van stappen in een SEO-audit: crawlbaarheid, indexeerbaarheid, content, snelheid, backlinks” />
<figcaption>Figuur 1: Flowchart van een technische SEO-audit met 5 kerngebieden.</figcaption>
</figure>
<h3>SEO Audit Onderdelen</h3>
<table>
<thead>
<tr>
<th>Onderdeel</th>
<th>Wat het omvat</th>
</tr>
</thead>
<tbody>
<tr>
<td>Crawlbaarheid</td>
<td>robots.txt, interne links, sitemap.xml</td>
</tr>
<tr>
<td>Indexeerbaarheid</td>
<td>Canonicals, meta robots, HTTP-statuscodes</td>
</tr>
</tbody>
</table>
Slecht voorbeeld:
<h2>SEO Audit Overzicht</h2>
<p>Zie hieronder de visual en checklist:</p>
<img src=”/img/audit-summary.jpg” />
<img src=”/img/audit-table.jpg” />
8. Optimaliseer voor gepersonaliseerde AI-antwoorden
AI-zoekmachines stemmen hun antwoorden af op de gebruiker door verschillende signalen te combineren. Ze houden rekening met locatie, zoekgeschiedenis en de context van de sessie. Ook spelen zoekintentie en eerder vertoond gedrag een rol. Merken of entiteiten waarmee een gebruiker vertrouwd is, krijgen sneller voorrang. Tot slot verwerken AI-systemen feedback, zoals klikken of interactie, om toekomstige antwoorden te verbeteren.
Wat je moet doen:
- Behandel meerdere zoekintenties voor één onderwerp.
- Voeg lokale info toe (zoals “beste restaurants in Brugge” met LocalBusiness schema).
- Segmenteer voor persona’s (bijv. content voor freelancers vs. MKB-bedrijven).
- Word genoemd op plaatsen die je doelgroep vertrouwt.
Goed voorbeeld:
Titel: “E-mailmarketing leren voor verschillende rollen: Freelancers, Teams en Starters”
Format: Interactieve hubpagina met navigatie op rol én lokale voorbeelden per regio.
Belangrijkste kenmerken:
- Multi-intent aanpak
Verschillende secties zoals:
“Hoe leer je e-mailmarketing?”
“Beste tools voor freelancers”
“Training voor in-house teams”
“Gratis vs betaalde opleidingen”
Elk met een duidelijke kop, gestructureerde inhoud en interne links. - Lokalisatie
Voorbeelden van trainingen en tools per land of taalgebied.
Verrijkt met schema markup zoals LocalBusiness, Place en geo-data. - Persona-gebaseerde segmentatie
Freelancer-sectie focust op flexibiliteit en lage kosten
In-house teams krijgen info over samenwerking en e-mailprocessen
Starters of carrièreswitchers vinden basisinfo en certificeringen - Autoriteit & distributie
Geschreven door een erkende expert met auteursvermelding via author schema.
Genoemd in nieuwsbrieven als Marketingfacts Weekly, Slackgroepen of LinkedIn-posts. - Sterke UX & betrokkenheid
Snel ladende, mobile-first pagina
Interactieve quiz: “Welk e-mailmarketingtraject past bij jou?”
Duidelijke share buttons en feedbackopties (“Was dit nuttig?”)
Slecht voorbeeld:
Titel: “Onze E-mailmarketingcursus – Word expert in 30 dagen”
Format: Één enkele landingspagina die slechts één product promoot.
9. Recency bias
LLMs geven de voorkeur aan recente en actuele informatie boven verouderde content. Dit betekent dat nieuwere bronnen vaker worden gebruikt en hoger gewaardeerd in de antwoorden die zij geven.
Wat je moet doen:
- Zorg dat je content altijd up-to-date is en regelmatig wordt vernieuwd.
- Publiceer nieuwe informatie snel, zodat je beter wordt meegenomen door LLMO’s.
- Houd ontwikkelingen en trends in jouw vakgebied goed in de gaten en verwerk die direct in je content.
- Vervang of update verouderde content om relevant te blijven voor AI-gedreven zoekmachines.
- Monitor regelmatig de actualiteit van je bronnen en pas je strategie daarop aan.
Goed voorbeeld:
- Houd je content regelmatig up-to-date en voeg nieuwe informatie toe om te profiteren van de recency bias van LLM’s.
- Gebruik actuele data, trends en recente onderzoeken om je content relevant te houden voor AI-zoekmachines.
- Controleer en ververs verouderde content om te voorkomen dat deze minder wordt meegenomen in AI-antwoorden.
- Plan een content-update strategie die zorgt voor een constante stroom aan verse informatie op je website.
- Monitor regelmatig welke nieuwe bronnen LLM’s gebruiken, zodat je tijdig kunt inspelen op veranderende voorkeuren voor recente content.
Slecht voorbeeld:
- Content laten verouderen zonder updates, waardoor AI-systemen je pagina’s minder waarderen.
- Alleen vertrouwen op oude en verouderde bronnen zonder nieuwe informatie toe te voegen.
- Geen plan hebben om content actueel te houden en daardoor irrelevant worden in AI-antwoorden.
- Niet letten op trends en nieuwe ontwikkelingen binnen je vakgebied.
- Verkeerd inschatten dat AI altijd oudere, gezaghebbende content waardeert in plaats van recente informatie.
10. Monitor AI-prestaties
Door te monitoren hoe zichtbaar je merk is in AI-antwoorden, inclusief sentiment, verwijzingen en context, krijg je inzicht in waar je wél of juist niet genoemd wordt. Dit helpt je om kansen te herkennen om vaker en beter opgenomen te worden in AI-gegenereerde antwoorden. Tegelijk kun je zo je positie versterken ten opzichte van concurrenten in AI-zoekresultaten.
Wat je moet doen:
- Monitor prompts waarin je merk/product verschijnt via Profound, Similarweb, etc.
- Analyseer verkeer uit AI-platformen via GA4 (maak een aparte kanaalgroep “AI Platforms”).
- Monitor je zichtbaarheid, sentiment en links in AI-antwoorden t.o.v. concurrenten.
- Analyseer het crawlgedrag van AI-bots via je serverlogs of tools zoals Screaming Frog.
Goed voorbeeld:
- Houd populaire vragen en zoekopdrachten bij die gerelateerd zijn aan jouw merk en producten binnen AI-tools om inzicht te krijgen in hoe jouw doelgroep AI-zoekopdrachten gebruikt. Gebruik deze inzichten om je contentstrategie te verbeteren.
- Volg merkvermeldingen, sentiment en links in AI-antwoorden per belangrijk AI-platform om een compleet beeld te krijgen.
- Bekijk de bronnen die AI-antwoorden gebruiken, vooral wanneer jouw merk niet genoemd wordt, om nieuwe kansen voor vermelding te ontdekken.
- Vergelijk het sentiment van jouw merkvermeldingen met dat van concurrenten om reputatieproblemen en verbeterpunten te vinden.
- Analyseer het gedrag van bezoekers die via AI-zoekopdrachten komen, zoals bekeken pagina’s en conversies, en vergelijk dit met traditioneel zoekverkeer om kansen voor optimalisatie te vinden.
- Houd het crawlgedrag van AI-bots in de gaten: hoe vaak ze jouw site bezoeken, welke pagina’s ze crawlen en of ze de belangrijkste content goed indexeren.
Slecht voorbeeld:
- Ervan uitgaan dat gebruikers in AI-zoekplatforms hetzelfde zoeken en handelen als in traditionele zoekmachines, zonder AI-specifieke data te analyseren.
- Alleen merkvermeldingen monitoren op één AI-platform en denken dat dit overal hetzelfde is.
- Alleen letten op het aantal AI-antwoorden zonder te kijken naar de gebruikte bronnen.
- Merkvermeldingen volgen zonder te analyseren wat de toon of context is.
- Geen onderscheid maken tussen AI-verkeer en traditioneel verkeer en veronderstellen dat ze hetzelfde zijn.
- Niet controleren hoe AI-bots jouw site crawlen en denken dat dat hetzelfde is als bij traditionele zoekmachines.
Conclusie
AI-zoekmachines en LLMs veranderen het digitale speelveld razendsnel. Wie gevonden wil worden in deze nieuwe zoekomgeving, kan niet langer alleen vertrouwen op traditionele SEO alleen. Door deze 10 stappen te volgen zorg je dat jouw merk zichtbaar, relevant en betrouwbaar blijft in AI-antwoorden.
Het verschil tussen wel of niet genoemd worden in AI Overviews, ChatGPT of Perplexity is vaak een kwestie van voorbereiding en detail. Online Marketing Monkey adviseert om te starten met een GEO audit. Om daarna te optimaliseren en structureel te monitoren. Zo zet je AI niet alleen in als een tool, maar als een krachtig kanaal om jouw doelgroep te bereiken.
Heb je vragen over hoe je website het beste inzet voor AI of LLMs? Aarzel dan niet om contact met ons op te nemen!
Meer weten over GEO? Schrijf je dan in voor onze nieuwsbrief!
