Is ons SEO verkeer opnieuw gedaald ?
Als bovenstaande vraag de laatste tijd tijdens marketing meetings naar voren is gekomen: als het een troost mag zijn, je bent niet alleen. AI is SEO volop aan het veranderen. Veel Google Search Console dashboards beginnen eruit te zien als de muil van een krokodil: klikken dalen en vertoningen stijgen.
De oorzaak van deze krokodillen grafieken:
- Vertoningen nemen toe omdat AI-overzichten websites nu 2 kansen geven om getoond te worden voor een zoekopdracht: 1 x als een “traditionele” blauwe link in de zoekresultaten en 1x als een citaat in een Google AI-overzicht. De meeste AI Overviews zijn afkomstig van content die al hoog scoort. En als je al hoog organisch rankt, is de kans groter dat de site eveneens wordt vermeld in een AI-overzicht en daar dus ook impressies scoort.
- Tegelijkertijd neemt het aantal klikken af omdat AI-overzichten zorgen voor een toename van zero click searches.
- Wat bovendien ook speelt: Botverkeer vertekend GA4 data. De impressie-stijging zou ook wel eens AI-bot-verkeer kunnen zijn die je site crawlen voor hun kennisbanken. Geautomatiseerd verkeer heeft blijkbaar voor het eerst in tien jaar de menselijke activiteit overtroffen en is nu goed voor meer dan 50% van al het webverkeer.
Het meten van SEO performance vraagt in 2025 om een nieuwe aanpak. Immers, in een zero click wereld, is een target als “meer SEO bezoekers” een onbegonnen te realiseren KPI. SEO is niet dood, maar is anders geworden.
Hoe SEO succes meten in tijden van AI Search
Waarom traditionele SEO KPI’s niet meer voldoen
Jarenlang was dit de toverformule voor SEO:
Maar deze toverformule gaat niet langer op. Anno 2025 zijn mensen nog steeds op zoek naar informatie, maar ze vinden die meer en meer ZONDER daarvoor een andere website te bezoeken.
SEO-teams hebben jarenlang dashboards gebouwd KPI’s als:
- klikken
- vertoningen
- zoekwoord-rankings
- CTR
- bounce-rates
- zoekvolumes
- enz.
Ze hadden alle 1 aspect gemeen: ze waren geoptimaliseerd voor menselijke gebruikers die zochten in de Google-zoekresultaten.
Deze traditionele SEO-KPI’s hebben nog steeds wel hun waarde, maar ze schetsen slechts een gedeeltelijk beeld. In een wereld waarin AI-zoekmachines webcontent consumeren en herverpakken, vaak zonder vermelding van de bron, werken de oude KPI’s enorm demotiverend.
Het is daarom tijd nieuwe KPI’s te monitoren
Search is overal nu. SEO is niet langer search engine optimization, maar search everywhere optimization.
Gebruikers zoeken online via:
- Google AI Mode & AI overviews
- AI-chatbots zoals ChatGPT, Claude, enz.
- Social Media kanalen als Instagram, Facebook
- Forums zoals Reddit
- Video platformen als YouTube en TikTok
- Spraakassistenten zoals Alexa en Siri
- Gespecialiseerde apps
- enz.
Je mist mogelijk een groot stuk van je doelgroep als je niet zichtbaar bent op al deze kanalen.
Nieuwe KPI’s voor AI-search
1) Hoe vaak wordt je merk/site genoemd in AI-antwoorden.
a) AI kan je merk noemen of je content parafraseren zonder te linken. Deze citaties beïnvloeden echter wel gebruikers. Het AI-tijdperk heeft het merkgebonden vertoningen daarom opnieuw waardevoller gemaakt als KPI.
b) Het toont hoeveel gebruikers naar je merknaam zoeken, wat een weerspiegeling is van merkbekendheid, zichtbaarheid en loyaliteit.
c) Je doelgroep targetting werkt goed wanneer je een gestage groei ziet voor brand mentions
2. Het aantal weergaven van je homepage en je product/diensten pagina’s
3. Omni channel rapportering
a) De brand attention die je vroeger had via de content op je website, wordt nu weggekaapt door chatgpt/aio; je kan die recupereren door aanwezig te zijn op diverse kanalen = cross channel & multi channel & omni channel.
b) Als SEO’ers moeten we meer aandacht schenken aan andere platformen dan Google alleen. Zoeken is gefragmenteerder dan ooit.
4) Entiteit en Topical authority
a) Google en AI-systemen gebruiken steeds meer entiteiten om onderwerpen en verbanden te begrijpen.
b) Als je site wordt erkend als een gezaghebbende entiteit, is de kans groter dat ernaar wordt verwezen in LLM.
c) Wordt je merk beschouwd als een entiteit in Google’s Knowledge Graph? Zijn je blogauteurs verbonden met expertise op het gebied van onderwerpen?
d) Rankings op één trefwoord werken niet meer als betrouwbare statistieken. De focus is veranderd naar het meten van zichtbaarheid voor de volledige onderwerp-clusters in plaats van 1 specifieke term:
- Totaal organisch verkeer naar onderwerpclusters
- Trefwoord dekking binnen onderwerpgebieden
- Consistentie in rangschikking over long-tail zoekwoordenvarianten
- Diepte van de inhoud in vergelijking met concurrenten
5. Bestaande traditionele SEO KPI’s die nog steeds belangrijk zijn
Niet alle traditionele SEO statistieken moeten overboord gegooid worden. Ze hebben wel een nieuwe interpretatie nodig
- Organisch verkeer: Kwaliteit boven kwantiteit
Verkeersvolume blijft belangrijk, maar vertelt nu een onvolledig verhaal. Met AI die antwoorden direct in de zoekresultaten geeft, krijgen veel gebruikers wat ze nodig hebben zonder door te klikken.
Wat anders doen?
Richt je meer op de bezoekerskwaliteit van het verkeer, zoals het aantal Pagina’s per sessie van organisch verkeer + Gemiddelde sessieduur + conversiepercentages van organische bezoekers.
- Keyword rankings
Ook traditionele keyword positietracking blijft zinvol, maar de betekenis ervan is wel fundamenteel veranderd. Bij AI-gebaseerd zoeken fluctueert de positie op basis van de context, locatie en zoekgeschiedenis van de gebruiker.
Hoe aan te passen?
– In plaats van geobsedeerd te zijn door specifieke posities, focus op zoekzichtbaarheid over onderwerp-clusters in plaats van individuele zoekwoorden.
– Heb ook meer aandacht voor aanwezigheid in featured snippets + mensen vragen ook.
– Wat is je share of voice in de branche in vergelijking met concurrentie.
– Tools zoals Semrush en Ahrefs bieden nu zichtbaarheidscijfers die je algehele aanwezigheid in de SERP beter weergeven dan alleen rankings.
- CTR & Doorklikratio’s
CTR-metingen blijven waardevol, maar vereisen context. Nu het aantal zero-klik-searches toeneemt: vergelijk je CTR met branchegemiddelden in plaats van met historische normen.
Om CTR te maximaliseren in AI-gestuurde zoekopdrachten:
– Optimaliseer title tags en meta descriptions om op te vallen
– Implementeer schema markup om je SERP-lijsten te verbeteren met beoordelingen, prijzen of andere onderscheidende elementen.
– Creëer aantrekkelijke inhoud die meer waarde belooft dan wat er in de snippets wordt weergegeven.
Een CTR van 5% kan een goede prestatie zijn voor zoekopdrachten met veel informatie, terwijl je hogere percentages kunt verwachten voor zoekwoorden die gericht zijn op transacties.
- Conversies
Uiteindelijk draait alles om resultaat: dit is waarom we het doen, en het blijft de belangrijkste KPI. Je bent beter af met 1.000 sterk geïnteresseerde bezoekers die voor 10% converteren dan met 10.000 willekeurige bezoekers en slechts 0,5% conversie. Data toont duidelijk aan dat leads uit LLM-verkeer aanzienlijk beter converteren.
Jouw 2025 SEO succes actieplan
- Audit je huidige KPI dashboarding: Identificeer welke traditionele metrics nog steeds waarde bieden en welke nu misleidend zijn; Implementeer nieuwe AI KPI’s
- Creëer journey-based meting: Segmenteer je SEO-metingen per fase van het klanttraject, van bewustwording tot conversie
- Update Werk rapportagesjablonen bij: Herontwerp dashboards om AI-era metrics op te nemen naast traditionele metrics
- Test en valideer: Correleer de nieuwe metrics met werkelijke bedrijfsresultaten om te verifiëren welke het meest voorspellend zijn voor succes voor uw specifieke situatie
Door nu je KPI’s aan te passen, toon je niet alleen de werkelijke waarde van uw SEO-inspanningen aan, maar verkrijgt u ook inzichten die uw contentstrategie kunnen sturen. Onthoud dat succes in SEO niet meer alleen draait om het genereren van verkeer. Het gaat om het creëren van content die voorziet in de behoeften van gebruikers, ongeacht waar ze deze consumeren.
Meer weten over SEO? Schrijf je dan in voor onze nieuwsbrief!
