Sinds februari test OpenAI in de Verenigde Staten ChatGPT Ads, waarmee bedrijven straks niet alleen via GEO zichtbaar kunnen zijn in AI antwoorden, maar ook betaald in de chatomgeving.
Tot nu toe draaide zichtbaarheid in AI vooral om organische vermeldingen: goede content, duidelijke structuur en betrouwbare informatie zorgden ervoor dat een merk opviel. Met ChatGPT Ads komt daar nu een commerciële laag bij. Dat roept vragen op: wie krijgt de advertenties te zien, hoe zien ze eruit en wat betekent dit voor bedrijven die al inzetten op GEO?
In deze blog bekijken we wat er nu bekend is over ChatGPT Ads en geven we handvatten voor hoe je je als organisatie kunt voorbereiden.
Wie krijgt de AI advertenties te zien?
Op dit moment bevinden de advertenties zich nog in een testfase, die alleen in de Verenigde Staten wordt uitgevoerd. OpenAI wil hiermee onderzoeken hoe advertenties passen binnen een AI gesprek en hoe gebruikers erop reageren.
Tijdens deze test zijn de advertenties alleen zichtbaar voor:
- Ingelogde gebruikers van de gratis versie van ChatGPT
- Gebruikers van het nieuwe, goedkopere ChatGPT Go abonnement
Gebruikers met een betaald abonnement zoals Plus, Business of Enterprise zien geen advertenties. Ook mensen die de app gebruiken zonder in te loggen krijgen tijdens deze testfase geen reclames te zien.
Het opvallende is dat de advertenties vanaf het begin meteen goed zichtbaar zijn in de chat. ChatGPT wilde aanvankelijk helemaal geen advertenties tonen. Toen later werd aangekondigd dat er toch advertenties zouden komen, werd nog benadrukt dat ze niet te opvallend mochten zijn. Echter met de eerste testen laat OpenAI zien dat advertenties inmiddels een duidelijke plek krijgen binnen de chatomgeving.
Hoe zien de ChatGPT Ads eruit?
In de chat worden de advertenties los van de antwoorden van ChatGPT weergegeven. Ze krijgen een label met het woord ‘Sponsored’, daarbij ook het logo van het merk, zodat gebruikers meteen zien dat het om een advertentie gaat.
Uit de eerste testen blijken er twee hoofdvormen van advertenties te zijn:
- Productadvertenties: vergelijkbaar met Google Shopping. Ze tonen een duidelijke titel, een afbeelding en een prijs.
- Diensten en accommodaties: bijvoorbeeld bij het zoeken naar een vakantiewoning. ChatGPT laat een afbeelding zien met een korte tekst en een slider waarmee gebruikers door meerdere opties kunnen bladeren.
Advertenties in ChatGPT. (2025). OpenAI. Geraadpleegd op 6 maart 2026, van https://help.openai.com/en/articles/20001047-ads-in-chatgpt
Privacybeleid binnen ChatGPT Ads
OpenAI heeft enkele duidelijke regels opgesteld omtrent het privacybeleid binnen ChatGPT Ads. Adverteren in een AI chat vraagt om extra voorzichtigheid, omdat mensen vaak persoonlijke of gevoelige vragen stellen terwijl ze antwoorden zoeken.
De belangrijkste regels zijn:
- Geen advertenties voor gebruikers onder de 18 jaar.
- Geen advertenties bij gevoelige onderwerpen zoals mentale gezondheid of politiek.
- Gebruikers kunnen zelf kiezen of ze gepersonaliseerde advertenties willen zien en hun advertentiegeschiedenis wissen.
Op deze manier probeert OpenAI advertenties mogelijk te maken zonder de privacy van gebruikers uit het oog te verliezen, zodat bedrijven zichtbaar kunnen zijn terwijl gebruikers controle houden over hun eigen gegevens.
Wat kun je als bedrijf nu al doen?
Hoewel ChatGPT Ads nog in een testfase zitten, is dit het moment om stappen te zetten. Alles wijst erop dat advertenties een blijvend onderdeel van het platform worden, dus wie zich nu voorbereidt, kan straks een voorsprong nemen.
1. Begrijp welke vragen klanten hebben
Gebruik ChatGPT om te ontdekken welke vragen klanten echt stellen over je producten of diensten, welke twijfels ze hebben en welke alternatieven ze overwegen. Verzamel deze informatie en gebruik het om je content te schrijven. Zo sluit je meteen aan bij hoe mensen in de chat naar antwoorden zoeken.
2. Optimaliseer je merk voor AI aanbevelingen
Zorg dat je merk betrouwbaar, duidelijk en consistent online aanwezig is. Verzamel reviews, cases en voorbeelden die AI kan gebruiken om jouw merk te noemen. Test daarnaast hoe je merk nu al verschijnt in ChatGPT: wordt het genoemd bij je productcategorie, en hoe presenteren concurrenten zich?
3. Zorg dat je data en productinformatie klaar zijn
Voor webshops en e-commerce bedrijven is dit een belangrijke stap. Een groot deel van de advertenties die nu getest worden lijkt op Google Shopping. Bereid je productfeeds alvast voor. Producttitels, afbeeldingen, prijzen en categorieën moeten volledig en consistent zijn. Zo kunnen ze straks eenvoudig in ChatGPT Ads worden geladen. Voeg waar mogelijk ook relevante FAQ’s toe. Op die manier kan AI automatisch antwoorden geven over jouw producten en je merk op een natuurlijke manier meenemen.
4. Communiceer met vertrouwen
In een AI chat verschijnen advertenties meestal aan het einde van een antwoord. Laat je merk daarom duidelijk en behulpzaam overkomen, zodat het natuurlijk in het gesprek past. Focus vooral op het bieden van waarde voor de klant.
Wat ChatGPT Ads bedrijven leren
ChatGPT Ads laten zien dat mensen informatie anders gaan vinden. Bedrijven die nu al hun merk, producten en antwoorden goed organiseren en aandacht besteden aan GEO zichtbaarheid, verschijnen op een natuurlijke en relevante manier in AI gesprekken.
Belangrijker nog, het gaat niet om opvallen met de grootste boodschap, maar om duidelijk, behulpzaam en relevant te zijn voor degene die een vraag stelt. Wie dat goed doet, wordt een merk dat mensen vertrouwen en onthouden.
Benieuwd naar jouw zichtbaarheid in ChatGPT? Neem vrijblijvend contact op met ons.
