In februari 2026 heeft Google een nieuwe update uitgerold voor Google Discover, het kanaal dat gebruikers content laat zien op basis van hun interesses en eerdere interacties. Met deze update wordt duidelijk dat Discover steeds serieuzer wordt: kwaliteit, expertise en gebruikerservaring tellen nu zwaarder dan ooit.
De update is voorlopig actief in de Verenigde Staten, maar zal de komende maanden ook in andere landen en talen volgen. In deze blog lees je wat er precies veranderd is, wat het betekent voor wie content maakt en welke impact je kunt verwachten op verkeer en zichtbaarheid.
Wat is Google Discover?
Google Discover is een gepersonaliseerde contentfeed die gebruikers op hun smartphone te zien krijgen, zonder dat ze een zoekopdracht uitvoeren. In plaats van te reageren op een concrete vraag, toont Google hier content op basis van interesses en eerder gedrag.
Die selectie wordt onder andere beïnvloed door:
- Zoek- en surfgeschiedenis
- App activiteit
- Locatie
- Gevolgde onderwerpen
Het grote verschil met Google Search is dat er bij Discover geen directe intentie is. De gebruiker vraagt niets, maar krijgt content voorgesteld waarvan Google verwacht dat het relevant of interessant is. Het draait dus niet om zoekwoorden, maar om interesse en gebruikersprofielen. Dat maakt Discover een krachtig kanaal, maar het vraagt een andere aanpak dan traditionele SEO.
Wat is er veranderd in Google Discover?
Met de update van februari 2026 kijkt Google Discover strenger naar content en de manier waarop die wordt beoordeeld. Vijf hoofdpunten laten zien wat veranderd is en welke content voortaan meer kans maakt om zichtbaar te worden:
1. Meer nadruk op lokale relevantie
Google Discover kijkt sterker naar de geografische match tussen gebruiker en contentbron. Iemand in Brugge bijvoorbeeld zal vaker content te zien krijgen van Vlaamse websites dan van internationale sites die over hetzelfde onderwerp schrijven.
Voor wie content maakt, betekent dit dat local SEO belangrijker wordt. Wie schrijft voor een specifieke stad of regio, moet laten zien dat hij of zij die markt goed begrijpt en dat de content daar echt bij aansluit.
2. Strengere beoordeling van clickbait
Sensationele titels en misleidende thumbnails worden minder beloond. Titels die informatie achterhouden om nieuwsgierigheid op te wekken, verliezen terrein. Discover moet betrouwbaar aanvoelen, dus transparantie en duidelijkheid in titels zijn belangrijker dan emotionele prikkels.
3. Meer gewicht op originaliteit en diepgang
Content die alleen herhaalt wat elders al staat, krijgt minder kans om zichtbaar te zijn. Google kijkt nu sterker naar unieke invalshoeken, eigen analyses of zelf verzamelde cijfers. Zo sluit Discover steeds meer aan bij het bredere EEAT principe: expertise, ervaring, autoriteit en betrouwbaarheid.
4. Expertise per onderwerp
Google Discover beoordeelt autoriteit steeds specifieker per onderwerp. Een nichewebsite die volledig focust op één thema kan beter presteren dan een brede nieuwssite die er af en toe over schrijft. Consistentie en thematische focus worden zo belangrijker.
Tips voor betere content:
- Laat elk teamlid één thema kiezen waarin hij of zij expert is, zodat duidelijk wordt wie de specialist is en Google je autoriteit herkent.
- Voeg bij elke blog een foto, naam en publicatiedatum toe
- Gebruik eigen cijfers of onderzoek om de content uniek en betrouwbaar te maken
5. Page Experience als officieel onderdeel van Google Discover
Google Discover kijkt nu ook naar de gebruikservaring van je pagina. Belangrijk zijn onder meer snelheid, mobiele bruikbaarheid, advertentiedruk en beeldkwaliteit.
Grote, duidelijke afbeeldingen trekken de aandacht, maar ze mogen de pagina niet vertragen. Probeer daarom afbeeldingen rond de 100 KB te houden. Zo blijft je pagina snel, behoud je goede beeldkwaliteit en vergroot je de kans dat je content wordt getoond in Discover.
Waarom is dit belangrijk?
Met deze update laat Google Discover duidelijk zien waar het op let. Kwaliteit bepaalt nu wie zichtbaar wordt. Wie goed onderbouwde content maakt, met echte expertise en duidelijke focus, krijgt meer kansen om getoond te worden.
Welke impact heeft het op verkeer?
Elke grote update kan invloed hebben op je bezoekers. Hoe groot die verandering is, hangt af van je website. Sites die vooral werken met sensatie, oppervlakkige content of buitenlandse focus zonder lokale link, kunnen dalingen zien.
Maar er ontstaan ook kansen voor sites die:
- Hun eigen onderwerp goed kennen
- Unieke en diepgaande blogs maken
- Technisch goed werken op mobiel
- Lokale zoekwoorden gebruiken
De update is nu uitgerold in de Verenigde Staten, terwijl andere landen de komende maanden volgen. Daarom is dit een goed moment om je contentstrategie te bekijken en ervoor te zorgen dat je artikelen aansluit bij wat je lezers echt willen lezen.
Wie kiest voor kwaliteit, kiest voor groei in Discover
De Februari 2026 Google Discover update laat duidelijk zien wat telt: goede content wint. Niet de slimme trucjes, maar kwaliteit, focus en expertise bepalen wie getoond wordt.
Ook kleinere sites kunnen hier voordeel uit halen. Wie zijn expertise laat zien in de content, trekt de aandacht van zowel lezers als Google en maakt daardoor kans om op te vallen. Vergeet daarbij niet: een snelle, overzichtelijke pagina met duidelijke afbeeldingen maakt het lezen makkelijker en helpt je verhaal sterker over te komen.
Kortom, Discover blijft een krachtig kanaal, maar succes vraagt nu dat je bewust nadenkt over je content en de ervaring van je lezers.
Zichtbaarheid in Google Discover verbeteren ?
