2025 was voor mij al weer het 20ste jaar in SEO-land. Het was zonder twijfel de opvallendste tot dus ver. We waren getuigen van de razendsnelle opkomst van ChatGPT en andere LLMs. Voor het eerst sinds lange tijd werd de absolute alleenheerschappij van Google echt uitgedaagd.
Ontelbare start-ups, investeerders en tech-ondernemers sprongen massaal op de AI-trein. Nieuwe marketinggoeroes riepen van de daken dat zonder hun AI-tools je als bedrijf hopeloos achterop zou hollen. Het bekende zinnetje “SEO is death” klonk luider dan ooit. Angst en twijfel overheersten om AI-search te positioneren als een volledig nieuw kanaal dat SEO zou vervangen.
Inhoudstafel
- Het afkortingen-festival
- Oude wijn in nieuwe vaten
- De opkomst van AI-zichtbaarheids-tools
- Wat is er wél veranderd?
- Conclusie
Het afkortingen-festival
Wat volgde was een lawine van nieuwe naamgevingen, om trachten te bewijzen dat SEO echt wel overbodig was geworden:
- GEO of Generative Engine Optimization
- AEO voor Answer Engine Optimization
- AI SEO
- ASO of AI Search Optimization
- LLMO of Large Language Model optimization
- GSE ofwel Generative Search Experience
- en nog tig andere creatieve titels
We zagen ontelbare meningen van zelfklaarde GEO goeroes op alle Socials dat SEO én Google blijkbaar afgedaan hadden. Dergelijke kreten kwamen opvallend vaak van nieuwkomers die een nieuwe AI-tool in de aanbieding hadden. 2025 stond in het teken van een continue stroom van “wondermiddelen” die websites moesten hebben om te overleven in de nieuwe AI-SEO wereld.
Nu iedereen via vibe-coding kan programmeren, kan iedereen ook SEO/GEO-expert worden zeker ?
Oude wijn in nieuwe vaten
Een blik onder de motorkap van al die nieuwe GEO-tools maakt voor iedere ervaren SEOer snel duidelijk dat ze gewoonweg de basisprincipes van SEO onder een nadere naam aan het verkopen waren. De zogenaamde nieuwe AI-SEO-aanbevelingen zijn mijn inziens niet meer dan wat professionele (white-head) SEOers al jaren verkondigen. Hierbij enkele van die blijkbaar onmisbare GEO-aanbevelingen:
- gebruik Header-tags
- structured data is onmisbaar
- hanteer beschrijvende titels
- geef directe antwoorden in chunks
- zorg voor EEAT
- schrijf unieke content
- recency speelt een grote rol
Wel, welkom in de SEO wereld. Dit zijn absoluut geen nieuwe zaken. Als SEO-professional ontdek ik nauwelijks echt nieuwe zaken in al die GEO aanbevelingen.
En dan heb ik het nog niet over crazy GEO aanbevelingen van het type “Creëer 100den nieuwe URLs rond een bepaald thema voor meer topical authority”.
De opkomst van AI-Zichtbaarheid-tools
In verlengde van de algemene AI populariteit, stroomde dus veel durfkapitaal naar AI-Zichtbaarheid-tools als Otterlo, Peec en Profound.
Gevolg: er zijn momenteel veel te veel AI-search tools en te weinig gebruikers. Daarnaast hebben gevestigde waarden als Similarweb en SemRush, met al jaren een bestaande klantenportefeuille, eveneens hun eigen AI-tools in de aanbieding. Ik verwacht dan ook dat vele GEO-startups ook weer snel zullen verdwijnen.
Er liggen bovendien best wel grote uitdagingen bij LLM-tracking. Immers LLM-tracking is lastig omdat antwoorden geen vast patroon volgen en sterk gekleurd zijn door de persoonlijke chatgeschiedenis van een user. Belangrijkste manco: op dit moment is het onmogelijk exact te weten welke prompts iemand aan een LLM vraagt. Prompt-volume is op zijn zachts gezegd een zeer ruwe estimate.
Wat is er wél veranderd?
Er spelen een aantal zaken tegelijk:
- AI-search zorgt ontegensprekelijk voor een verschuiving in zoekgedrag.
- LLMs werken fundamenteel anders dan zoekmachines.
- SEO KPIs moeten bijgestuurd worden.
- Search engine everywhere is de meest effectieve manier om zichtbaarheid in AI-search te krijgen.
Query Fan-Out
Een belangrijke ontwikkeling RAG of “Retrieval-Augmented Generation”. Wanneer een LLM aangeeft dat een prompt feitelijke informatie nodig heeft, deelt het de prompt in sub-vragen. Dit proces heet “query fan-out”. Tools zoals Google’s Gemini Grounding Model laten zien welke zoekopdrachten de AI gebruikt om informatie te verzamelen. Dit is nuttige info voor contentstrategie.
Multi-Modale Marketing
De laatste versies als GPT-5 en Gemini 3 kunnen afbeeldingen “zien”, audio “horen” en video’s “bekijken”. Door content verder te diversifiëren (videotranscripties, infographics, podcasts), bied je meer signalen aan LLMs om opgemerkt te worden.
Duidelijke antwoorden
De meest simpele aanbeveling lijkt ook de meest succesvolle. Zorg dat je webpagina in duidelijke taal antwoord geeft op vragen. LLM’s citeren je eerder als de informatie direct en helder op je eigen kanalen staat.
Conclusie
De opkomst van ChatGPT betekent niet dat organische verkeer van Google morgen verdwijnt. Google is nog steeds by far de grootste qua Searches/dag. Wat echter niet betekent dat je ChatGPT Search moet negeren.
Mensen zoeken meer dan ooit. De taart groeit. Kies dus niet tussen GEO of SEO. ja, er zijn wat verschillen maar wat mij betreft is SEO = GEO of GEO = SEO. Daarom: volg de Google Search guidelines en stuur tegelijkertijd je content bij opdat ook LLMs het vinden.
Eens verder praten ?
