Wat is “Lazy SEO” en hoe straft de Google Spam Update dit?
Lazy SEO gebeurt wanneer marketeers duizenden pagina’s met AI genereren en zo kunnen cashen op affiliate links, wat leidt naar een AI-content overload. Het klinkt als een droom die eindelijk uitkomt, maar tegenwoordig ligt dat toch anders. Tools als ChatGPT, Gemini en AI Overview (AIO) vergemakkelijken de overspoeling van AI-generated content. Artikelen bleven massaal gepubliceerd worden, vaak zonder menselijk overzicht, in de hoop Google te slim af te zijn.
Maar heeft Google hier zijn beentje voor: de Google spam update. Vroeger kende je ze als de Google penguin update of de Google panda update. Eind 2025 was de recentste update, en deze had ook weer invloed op AI-gegenereerde content.
Het experiment: AI content genereren
Search Engine Land voerde een experiment uit waarin ze drie domeinen lanceerden met specifieke zoektermen in hun domeinnaam. Deze websites draaiden volledig op AI-generated content, gebaseerd op publieke data, dus ze spelen hierop volop in op lazy SEO.
Wat ontbrak in deze AI-gegenereerde teksten?
- Expertise of een unieke invalshoek: alles was gegenereerd en gebaseerd op artikelen die al bestonden.
- Menselijke redactie: de menselijke touch werd niet toegepast en geen enkel artikel werd nagekeken of herwerkt.
- Ervaring of geloofwaardigheid: de data en bronnen werden niet nagekeken en AI kon zijn vrije gang gaan in het samenstellen van informatie.
Dit leverde dus een immense kwantiteit op, met een erg lage kwaliteit. Dit komt doordat ze het EEAT-principe volledig negeerden: ze hielden zich niet aan de kernwaarden van Ervaring, Expertise, Autoriteit en Betrouwbaarheid. Waar Google naar zoekt, is bewijs dat de content werd gemaakt door iemand die volgens dat principe handelt. AI zonder ervaring kan dit simpelweg niet leveren, wat uiteindelijk een AI-content crash kan veroorzaken bij Google spam updates.
De content crash: hoe Google het verkeer liet instorten?
Ook al was er initieel een enorme stijging in verkeer die veelbelovend leek, was het kortstondig en niet duurzaam. Dat is nu eenmaal het gevolg van lazy SEO. Google indexeert wel die duizenden pagina’s, maar na de spam update daalt het verkeer telkens weer.
Maar wat is daardoor nu het gevolg op affiliate content marketing? Sommige websites zagen soms een boost of een herstelling in hun verkeer, dit door het wegvallen van andere sites die het verkeer afnemen met lazy SEO. Denk maar aan Time Stamped of AP Buyline, twee e-commerces die respectievelijk in 2023 en 2024 lanceerden en allebei van het web verdwenen in 2025 (na de update) als gevolg van de enorme drop in verkeer.
Dit hangt allemaal af van de content zelf: als je drastisch zakt, dan word je simpelweg weggefilterd door Google. Maar als je content wél voldoet aan de richtlijnen en het EEAT-principe, dan resulteert dit in een stijging.
Indien dit oud nieuws lijkt, kunnen we kijken naar websites die tegenwoordig nog steeds dalingen meemaken (of simpelweg niet meer hestellen) door de Google spam-updates. Hieronder kunnen we kijken naar Forbes Advisor, die na de initiele updates in 2024 sterke dalingen ondervonden en in 2025 nooit erbovenop zijn kunnen geraken.
Wat we hieruit leren is dat Google altijd content met waarde prioriteert, of deze nu AI-generated is of niet. Hij kijkt niet per se naar de productiemethode maar naar de Information Gain: Google herkent wanneer teksten en content enkel zijn gemaakt om te ranken en te cashen, en deze ziet hij dus als overbodig en zelfs ongewenst. Dit noemen wij de AI-contentbubbel, en elke bubbel spat vroeg of laat uit elkaar.
SEO en GEO in 2026: bouw aan je Content Moat
SEO wordt onafscheidelijk van Generative Engine Optimization (GEO). In 2026 wil je namelijk dat jouw merk als betrouwbaar wordt beschouwd door AIO, ChatGPT-search en andere AI-platforms, en daarboven nog eens voldoet aan de anti-spam richtlijnen.
Hoe bouw je aan een betrouwbaar merk?
- Autoriteit: Publiceer originele cases met eigen data, gebruik de resultaten van klanten of voer interne analyses uit.
- Thought leadership: Laat je experts spreken. Een SEO-specialist die al tien jaar de kneepjes van het vak leert, zal veel meer te zeggen hebben dan duizend AI-pagina’s.
- Conversie boven volume: Je hebt liever enkele kwalitatieve bezoekers die uiteindelijk ook converteren dan duizenden kliks die je bouncepercentage laten stijgen.
Het is belangrijk om daarom een Content Moat te bouwen. Dit is een digitale gracht van content die AI niet zomaar kan nabootsen: persoonlijk je producten testen, zelfgemaakte visuals of originele praktijkvoorbeelden. Op deze manier kan je je merk beschermen tegen de volgende Google-update en scheid je je van concurrenten. Vermijd dus lazy SEO en speel in op wat jou als bedrijf apart kan zetten.
EEAT: de sleutel tot langetermijnsucces
Affiliate content marketing werkt dus nog steeds, maar kan niet meer voldoen als groeimotor. Tegenwoordig valt AI te gebruiken als hulpvolle assistent, die ook bij content marketing een echte hulp blijkt te zijn. AI moet jou dus helpen, niet vervangen. Als je deze slim inzet en lazy SEO tegengaat, hoef je geen slachtoffer te worden tijdens een volgende AI-content crash.
Een website die geen vertrouwen en expertise uitstraalt, is een website zonder fundamentele basis waarop verder kan gebouwd worden. Duurzaamheid zal altijd boven vervangbaarheid staan. Het loont altijd om te kijken naar de richtlijnen en regels over hoe je nu goede content maakt die niet zal verdwijnen bij de volgende Google update.
Als je zeker wil zijn of jouw website klaar is voor de toekomst van SEO, GEO en AI, vraag dan nu een gratis SEO-scan aan.
EEAT checklist
- Auteursbox: Is het duidelijk wie de auteur is, en hoe kan ik deze contacteren?
- Eigen beeldmateriaal: Gebruik je echte beelden van projecten of je team?
- Unieke data: Zijn de cijfers origineel, zijn er grafieken of persoonlijke ervaringen?
- Lokale context: Is mijn inhoud wel aangepast aan mijn doelgroep?
Denk aan onze No BS-filter: Een tekst die in vijf seconden is gegenereerd door AI is niet goed voor je Content Moat. Ga deze altijd herschrijven, herstructureren, en voeg er je eigen waarde aan toe. Op deze manier maak je écht een voorsprong.
Hoe moet je nu wél aan SEO doen? Neem snel contact met ons op!
