Transactionele zoekopdracht

• Informationele zoekopdrachten: iemand zoekt informatie.
• Navigationele zoekopdrachten: iemand zoekt een specifieke website of merk.
• Transactionele zoekopdrachten: iemand wil een actie uitvoeren, meestal kopen, huren of bestellen.

Voorbeelden van transactionele zoekopdrachten

• Tweedehands koptelefoon

• Adidas schoenen kopen

• Chalet huren in de Ardennen

• iPhone 15 Pro bestellen

• All-in hotel Turkije boeken

Kenmerkend is dat de zoeker:

• dicht bij een aankoopbeslissing staat
• vaak al een producttype, merk of locatie in gedachten heeft
• actief op zoek is naar een concrete volgende stap (prijs, aanbod, voorwaarden, beschikbaarheid)

Waarom niet alleen op transactionele zoekopdrachten richten?

Het lijkt verleidelijk om enkel te focussen op bezoekers die klaar zijn om te kopen. Maar als je alleen optimaliseert voor transactionele zoekwoorden, mis je een groot deel van de customer journey.
Neem de zoekopdracht “chalet huren in de Ardennen”: De zoeker wil waarschijnlijk wel huren,
maar twijfelt vaak nog over het type chalet, de regio, het budget, faciliteiten (wellness, kindvriendelijk, huisdieren toegelaten …).
Die persoon heeft dus nóg:

• informatie nodig (verschillen tussen regio’s, soorten chalets, beste reistijd, praktische tips)
• ondersteuning bij het vergelijken en kiezen
• vertrouwen dat jouw aanbod de juiste keuze is

Zonder sterke informatieve en inspirerende content bovenaan de funnel, krijg je minder mensen tot aan die transactionele zoekopdracht.

Het belang van transactionele zoekopdrachten voor SEO

Wanneer je een zoekwoorden onderzoek doet, is kennis van zoekgedrag en zoekintentie een enorme troef. Wie voor het eerst keywords verzamelt, noteert meestal alleen “logische” termen rond het product of de dienst.

Voor betere SEO én GEO-resultaten stel je jezelf altijd de vraag:

“Waarom zoekt iemand dit? Met welke intentie typt hij of zij deze zoekopdracht in?”

Bij transactionele zoekopdrachten is dat meestal:

• vergelijken van concrete opties
• nagaan waar en hoe men kan kopen, huren of boeken
• bevestiging zoeken om de laatste drempel naar aankoop weg te nemen

Door content te maken die die intentie rechtstreeks beantwoordt (duidelijke prijzen, USP’s, FAQ’s, vergelijkingen, reviews), vergroot je:

• je kans op conversie in traditionele zoekresultaten
• én je zichtbaarheid in zoekmachines, die steeds beter begrijpen waarom iemand zoekt, niet alleen wat hij typt.

Samenvatting

Een transactionele zoekopdracht is een zoekopdracht met duidelijke koop- of boekintentie. Hoewel de bezoeker klaar lijkt om te kopen, twijfelt hij vaak nog over opties zoals budget, type of regio. Daarom heb je naast transactionele ook informatieve en inspirerende content nodig om mensen te helpen kiezen. Voor SEO is het essentieel dat je begrijpt waarom iemand zoekt en welke intentie achter de zoekopdracht zit, zodat je je content daarop kunt afstemmen en meer conversies én zichtbaarheid behaalt.