Advertentiegroep
Wat is een advertentiegroep?
Een advertentiegroep is een functie binnen Google Ads, de service van Google waarmee je advertenties kunt opstellen. Dankzij deze functie kan je een een doelgroep opstellen. Een advertentiegroep is een combinatie van advertenties en zoekwoorden. Zorg er dus steeds voor dat de advertenties en zoekwoorden goed op elkaar aansluiten. Hierdoor krijgen gebruikers een advertentie te zien die effectief bij hun zoekopdracht past.
Kort gezegd: een advertentiegroep vormt de brug tussen je campagne (het overkoepelende doel) en je advertenties (de concrete uitingen).
Wat maakt een goede advertentiegroep?
Een gerichte advertentiegroep is onmisbaar. Het is belangrijk dat je groep inhoudelijk past binnen de overkoepelende campagne en dat deze niet overlapt met andere advertentiegroepen. Gebeurt dit wel? Dan kan Google ervoor kiezen om een advertentie uit groep A te vertonen wanneer er gezocht wordt op woorden die in groep B staan. Hetzelfde kan ook gebeuren wanneer een zoekwoord meer dan één keer in een account voorkomt.
Een advertentiegroep kunnen we dus omschrijven als het niveau tussen het campagneniveau en het advertentieniveau. Deze groep bestaat uit gelijkwaardige advertenties waaronder de zoekwoorden zich bevinden. Zowel zoekwoorden als biedingen worden ingesteld op niveau van de advertentiegroep. In principe zijn hierdoor alle advertenties binnen een groep met elkaar uitwisselbaar. Het is gebruikelijk om per groep meerdere advertenties op te stellen.
Binnen een campagne is een advertentiegroep dus een verzameling van één of meerdere PPC-advertenties. Ze bevatten allemaal dezelfde zoekwoorden waarop ze zich richten. Elke PPC-advertentie moet deel uitmaken van een groep.
Wat is het belang van een advertentiegroep?
Nu je weet wat een advertentiegroep is, kijken we even naar het belang ervan. Deze soort groep bevat heel wat belangrijke zaken. De meeste zoekmachines kijken naar je advertentiegroep om te bepalen:
- op welke zoekwoorden je advertenties zullen reageren
- wat je advertentie zal zeggen wanneer deze draait
- waar de bezoeker naartoe wordt gebracht als hij/zij op je advertentie klikt
Door een advertentiegroep op te stellen kies jij aan wie je jouw advertenties zal tonen. Daarnaast laat je Google Ads ook weten wat je hen wilt vertellen om hun aandacht te trekken.
Hoe maak ik een advertentiegroep binnen Google Ads?
Een advertentiegroep is een essentieel onderdeel van je Google Ads-campagne. Binnen een campagne kun je meerdere advertentiegroepen inrichten. Elke groep bevat één of meerdere zoekwoorden én één of meerdere advertenties. Door een groep te koppelen aan een specifiek thema of product, vergroot je de relevantie — wat vaak leidt tot een hogere click-through-rate (CTR) en een beter rendement.
Hieronder vind je een stap-voor-stap uitleg, mede gebaseerd op de richtlijnen van Google Ads:
Stappen om een advertentiegroep aan te maken
Log in op je Google Ads-account.
Navigeer in het menu links naar ‘Advertentiegroepen’.
Klik op de plusknop (+) om een nieuwe advertentiegroep toe te voegen.
Selecteer de campagne waaraan je de groep wil koppelen.
Voer een duidelijke naam in voor de advertentiegroep en voeg de relevante zoekwoorden toe.
Maak je advertenties aan binnen de groep.
Schrijf teksten die passen bij het thema en laat het belangrijkste zoekwoord terugkomen.
Voeg idealiter meerdere varianten toe (bijv. 3) zodat Google kan testen welke advertentie het best presteert.
Voeg advertentie-extensies toe (zoals sitelinks, oproepextensies, highlight-extensies), om je advertenties extra informatie en zichtbaarheid te geven.
Samenvattend
Een advertentiegroep bundelt advertenties en zoekwoorden met eenzelfde thema binnen Google Ads.
Door een duidelijke structuur en relevante zoekwoorden te gebruiken:
vergroot je de kans dat je advertenties worden getoond aan de juiste doelgroep;
verbeter je de CTR en conversies;
en stuur je Google duidelijke signalen over de inhoud en relevantie van je campagnes.
Ontdek meer SEO-termen!