Twee keer per jaar stroomt de Engelse kuststad Brighton vol met digitale marketeers, content creators, data-analisten en SEO-experts voor BrightonSEO, hét congres over zoekmachineoptimalisatie. Ook bij Online Marketing Monkey zaten we (virtueel) op de eerste rij om de nieuwste trends, inzichten en technieken van SEO op te pikken. De lente-editie van dit jaar combineerde opnieuw het beste van twee werelden: een fysieke conferentie in Brighton en een online streamingversie, zodat ook wij in België mee konden volgen.
Onze collega’s Margot, Ilyas, Yoni, en James volgden elk sessies die perfect aansloten bij hun expertise en interesses. Hieronder lees je hun inzichten.
Margot’s ervaringen
Wat er voor mij echt uitsprong tijdens BrightonSEO was de lezing van
Felix Beilharz over het
verbeteren van advertenties. Hij liet op een hele praktische manier zien hoe je met behulp van eye tracking kunt analyseren waar mensen écht naar kijken in een advertentie. Het was fascinerend om te zien hoe kleine aanpassingen, zoals de plaatsing van een knop of het gebruik van gezichten, grote impact kunnen hebben op de effectiviteit van je campagne. Het is waardevolle kennis die ik zeker ga toepassen in mijn eigen werk. Verder volgde ik ook een interessante sessie over
LinkedIn Ads, waarin onder andere werd ingegaan op het belang van doelgerichte targeting en het testen van verschillende creatives. Vooral de inzichten over het gebruik van conversation ads en hoe je hiermee conversies kunt verhogen, vond ik erg bruikbaar voor onze eigen campagnes.
Ilyas’ ervaringen
Tijdens BrightonSEO vond ik vooral de sessie van
Abi Bennetts erg sterk. Ze liet zien hoe je met
slimme PR-tactieken links kunt verdienen naar commerciële pagina’s, iets wat vaak als lastig wordt gezien in linkbuilding. Haar voorbeelden en aanpak waren super praktisch en lieten goed zien hoe je creatieve campagnes kunt koppelen aan echte SEO-resultaten.
Ook de talk van Ivan Slobodin was erg interessant. Hij ging in op hoe je AI kunt inzetten om op grote schaal content te maken die én SEO-proof is én past bij je merk. Wat ik vooral meenam, is hoe belangrijk het is om de juiste balans te vinden tussen automatisering en merkconsistentie. Beide sessies gaven me veel inspiratie om mee aan de slag te gaan!
Yoni’s ervaringen
Ik volgde de sessie van
Hannah Zora Strong, een Google & LinkedInads specialist, over
het effectief inzetten van Google Ads om je lokale business te laten groeien. Een waardevol inzicht was het principe van ‘presence only’ targeting. Hierbij richt je je advertenties uitsluitend op mensen die zich fysiek in een specifieke locatie bevinden, in plaats van op mensen met een interesse in die locatie. Hoewel targeting op ‘interesse in een locatie’ aantrekkelijk kan lijken, leidt dit vaak tot irrelevante clicks.
Daarnaast benadrukte Hannah het belang van het
verzamelen van je campagnes per locatie, boven het alleen richten op zoekwoorden. Dit sluit goed aan bij wat we bij Online Marketing Monkey al toepassen: het beter verdelen van budgetten per locatie om zo doelgerichter te kunnen adverteren. Ook nam ze mee dat locatiespecifieke doelen, zoekwoorden en advertenties, bijvoorbeeld met location insertion, essentieel zijn, zeker als je met meerdere winkels of locaties werkt waar de voorraad en concurrentie kan verschillen.
James’ ervaringen
Wat mij tijdens BrightonSEO het meest opviel, is
de duidelijke verschuiving binnen SEO door de opkomst van AI. Steeds meer sessies lieten zien hoe AI een cruciale rol speelt in vrijwel alle facetten van zoekmachineoptimalisatie, van contentproductie tot technische aspecten en linkbuilding. Deze ontwikkelingen benadrukken de overgang van zoekmachine naar ‘answer machine’, waarbij minder klikken nodig zijn omdat zoekopdrachten direct van antwoorden worden voorzien. Search is tegenwoordig overal en AI verandert de manier waarop mensen zoeken ingrijpend. Deze nieuwe realiteit biedt interessante kansen, maar vraagt ook om een frisse blik op strategie en uitvoering binnen SEO. Het bevestigde eigenlijk wat we bij Online Marketing Monkey al wisten: dat de toekomst van zoekmachineoptimalisatie onlosmakelijk verbonden is met AI en dat we hierop moeten blijven inspelen.
Conclusie
Bij Online Marketing Monkey zetten we alles op alles om continu op de hoogte te blijven van de nieuwste SEO-trends. Een congres als BrightonSEO biedt daarvoor een unieke kans die we als bedrijf absoluut niet willen missen.
Meer weten over SEO? Schrijf je dan in voor onze nieuwsbrief!
<p”>
Twee keer per jaar stroomt de Engelse kuststad Brighton vol met digitale marketeers, content creators, data-analisten en SEO-experts voor BrightonSEO, hét congres over zoekmachineoptimalisatie. Ook bij Online Marketing Monkey zaten we (virtueel) op de eerste rij om de nieuwste trends, inzichten en technieken van SEO op te pikken. De lente-editie van dit jaar combineerde opnieuw het beste van twee werelden: een fysieke conferentie in Brighton en een online streamingversie, zodat ook wij in België mee konden volgen.
Onze collega’s Margot, Ilyas, Yoni, en James volgden elk sessies die perfect aansloten bij hun expertise en interesses. Hieronder lees je hun inzichten.
