Brand mentions zijn wanneer je merk, product of dienst ergens online genoemd wordt, met of zonder link. Ze helpen je merk betrouwbaarder te lijken, verbeteren je SEO en zorgen dat AI je beter herkent. Je kunt mentions volgen met online monitoringstools of handmatig in Google. Meer mentions krijg je door goede content te maken, digital PR -campagnes of actief te zijn op online fora.
Wat zijn brand mentions?
Een brand mention is wanneer je merk online genoemd wordt. Het is dus letterlijk een verwijzing naar je merk op een andere website. Deze vermelding kan je bedrijfsnaam zijn, maar ook een product, een dienst of je website. Zo’n vermelding kan overal staan: in nieuwsartikelen, blogs, social media, forums of reviews. Het hoeft niet eens een link naar je website te hebben om belangrijk te zijn. Ook mentions zonder link, zogenaamde unlinked mentions of implied links, tellen mee voor Google en laten AI-modellen zien dat je merk betrouwbaar is.
Voorbeelden van brand mentions
- Een online krant schrijft over de lancering van jouw nieuw product.
- Een beautyblogger reviewt je nieuwe gezichtscrème.
- Een evenementwebsite noemt je merk als partner van een beurs.
- Op Reddit wordt je merk genoemd in een antwoord over de beste hardloopschoenen.
- Een modeblogger toont je nieuwe kledingcollectie in een outfitpost.
- …
Soorten brand mentions
Als mensen online over je merk praten of vermelden op een website, is dat niet altijd op dezelfde manier. Om hier wat duidelijkheid in te scheppen, kunnen we die brand brand mentions indelen op basis van een paar simpele vragen. Staat er bijvoorbeeld een linkje naar je website bij? Is de vermelding positief of juist negatief? En noemen ze je merk direct bij naam, of via een omweg zoals je slogan?
| Basis | Type | Beschrijving |
|---|---|---|
| Op basis van linkstatus | Linked Mentions | met een hyperlink naar uw site |
| Unlinked Mentions | zonder hyperlink, enkel de naam | |
| Op basis van toon (sentiment) | Positief | complimenten, lovende reviews |
| Negatief | kritiek of klachten | |
| Neutraal | bijvoorbeeld vermeldingen in een lijst of ranking | |
| Op basis van directheid | Direct | exacte merknaam (bijvoorbeeld Nike) |
| Indirect | via een product of slogan (bijvoorbeeld “Just Do It”) |
Zijn brand mentions waardevol?
Ja, brand mentions zijn al langer belangrijk, maar tegenwoordig spelen ze een nog grotere rol. Zoekmachines en LLM’s kijken niet alleen naar links, maar ook wie over uw merk praat en in welke context.
Onderzoek laat zien dat merken met de meeste mentions tot tien keer vaker in AI-samenvattingen verschijnen. Elke vermelding telt. Door uw merk goed in de gaten te houden en erop in te spelen, vergroot u uw zichtbaarheid, versterkt u het vertrouwen van klanten en verbetert u uw online positie.
Voordelen van brand mentions voor SEO
Brand mentions zijn meer dan alleen een merknaam die ergens genoemd wordt. Ze helpen zoekmachines en gebruikers om je merk te herkennen, vertrouwen en autoriteit op te bouwen. Hieronder de belangrijkste voordelen van brand mentions voor SEO:
- Implied links: Backlinks zijn belangrijk voor je SEO-ranking, maar ook een merkvermelding zonder directe hyperlink is waardevol. Google ziet zo’n brand mention als een implied link (een impliciete link) en dit versterkt de autoriteit van je website. Hoe vaker je merk op verschillende websites wordt genoemd, hoe sterker dit signaal wordt, waardoor zoekmachines beter begrijpen dat jouw merk relevant is binnen jouw niche.
- Versterken van autoriteit: Brand mentions op revelante en autoritaire bronnen, zoals bekende nieuwssites, nicheblogs of experts, werken als een aanbeveling voor je merk. Google ziet dit als bewijs dat je betrouwbaar bent en over relevante expertise beschikt. Dit versterkt je E-E-A-T-signalen (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) en kan leiden tot hogere posities in zoekresultaten.
- Semantische verbanden: Niet alleen de vermelding zelf telt, maar ook de context waarin je merk genoemd wordt. Google analyseert de omliggende content en begrijpt hierdoor welke thema’s, producten of diensten bij jouw merk horen. Dit helpt je website relevanter te worden voor gerelateerde zoekopdrachten en versterkt je positie binnen je vakgebied.
- Social proof: Mentions zijn niet alleen belangrijk voor zoekmachines, ze beïnvloeden ook mensen. Als iemand positieve berichten over je merk leest, zoekt diegene vaak je merk op, bezoekt je website of neemt contact op. Daarnaast werken mentions als social proof: mensen zien dat anderen over je merk praten en krijgen sneller vertrouwen in je producten of diensten.
Belang van brand mentions voor GEO en AI-visibiliteit
Brand mentions zijn ook belangrijk voor je zichtbaarheid in AI-gegenereerde antwoorden van ChatGPT of Google AIO. Ze zijn zelfs een rankingfactor voor GEO. Mentions helpen bij:
- Vertrouwen opbouwen voor AI-modellen: Wanneer je merk regelmatig wordt genoemd in betrouwbare bronnen, laten deze mentions zien dat je merk authentiek en betrouwbaar is. AI-modellen gebruiken deze signalen om te bepalen welke merken autoriteit hebben.
- Training en associatie: Hoe vaker je merk in kwaliteitsbronnen verschijnt, hoe beter LLM’s het kunnen koppelen aan relevante onderwerpen en contexten. Als de LLM’s je website beter begrijpen, zullen ze je meer tonen bij relevante prompts.
- Zichtbaarheid in AI-antwoorden: Door bovenstaande redenen worden merken met veel mentions vaker geciteerd of vermeld in ChatGPT of Google AIO.
Technieken en strategieën om meer brand mentions te verkrijgen
Brand mentions verkrijgen is niet altijd eenvoudig, maar met de juiste strategieën kunt u uw merk vaker laten noemen. Door waarde te bieden, actief aanwezig te zijn en slimme samenwerkingen aan te gaan, kan je aantal brand mentions verhogen.
Lever uitstekende klantenervaring
Deze eerst strategie zou een “no-brainer” moeten zijn. Tevreden klanten zijn vaak je beste ambassadeurs. Tevreden klanten zullen sneller hun ervaringen spontaan delen op sociale media, reviewsites of fora.
Publiceer waardevolle content
Door waardevolle content te maken, zoals case studies, gidsen, unieke onderzoeken of tools, geef je andere website een reden om naar jouw site verwijzen al dan niet met een backlink.
Gastbloggen
Net als bij linkbuilding is gastbloggen op relevante websites een snelle en makkelijke manier om meer brand mentions te scoren.
Digital PR
Een digital PR-campagne is een bewezen techniek die brand mentions kan opleveren. Via digital PR verspreidt je info over je merk, eigen onderzoek, productlanceringen,… naar relevante en autoritaire websites of nieuwsmedia.
Actief meedoen aan gesprekken waar uw klanten zijn
Om meer merkvermeldingen te krijgen, is het belangrijk om aanwezig te zijn op plekken waar uw klanten actief zijn. Denk aan forums, communitygroepen en reviewplatforms. Geef daar nuttige antwoorden, tips en adviezen. Zo laat u zien dat uw merk betrokken is. Mensen merken dit op en zullen uw merk sneller noemen of delen in gesprekken. Je kan proberen om direct reclame te maken, maar hier draait het meer om het bieden van waarde.
Hoe brand mentions van je merk in kaart brengen
Nu je weet hoe je meer brand mentions kunt krijgen, is het minstens zo belangrijk om je inspanningen goed op te volgen. Als je systematisch en actief monitort waar je merk verschijnt en in welke context, ontdek je welke strategieën goed werken. Je ziet welke kanalen je de meeste mentions opleveren, hoe mensen over je merk praten en welke acties helpen om je zichtbaarheid en vertrouwen te vergroten, zowel voor Google als voor LLM’s.
Brand mentions handmatig opvolgen
Een eerste manier om je merkvermeldingen te volgen, is door ze handmatig op te sporen. Je kunt bijvoorbeeld je merknaam op fora zoals Reddit opzoeken om te zien waar en wanneer mensen erover praten. Daarnaast kun je met een eenvoudige Google-zoekoperator en een aangepast datumbereik snel websites vinden die je merknaam of producten noemen.
Volg deze stappen om de brand mentions in kaart te brengen:
- Typ in de zoekbalk van de zoekmachine de zoekoperator
"mijn merk" -site:mijnwebsite.be. Met deze zoekopdracht worden alleen de websites weergegeven die je merknaam noemen, terwijl je eigen website wordt uitgesloten. - Om brand mentions over een bepaalde periode te bekijken, kun je in Google het datumbereik instellen, bijvoorbeeld de afgelopen week, maand, jaar of een zelfgekozen periode.
Brand mentions opvolgen via een monitoringstool
Naast handmatig zoeken, kun je brand mentions ook efficiënter volgen met een monitoringstool. Zo’n tool verzamelt automatisch alle vermeldingen van je merk op websites, blogs en social media. In één overzicht is te zien op welke sites de vermeldingen verschijnen en of de berichten positief zijn. Dit bespaart veel tijd, geeft snel inzicht in trends en maakt het mogelijk direct in te spelen op mentions die belangrijk zijn voor de reputatie en zichtbaarheid van je merk.
Brand mentions zijn meer dan zomaar het noemen van uw merk. Ze bouwen mee aan uw reputatie, versterken uw positie in zoekmachines en vergroten uw zichtbaarheid in AI-gedreven zoekresultaten. Door deze vermeldingen te volgen en te verhogen, vergroot u uw merkautoriteit, visibileit in Google en LLM’s en blijft u de concurrentie een stap voor.
Meer leren over SEO en GEO? Schijf je in op onze maandelijkse nieuwsbrief.
