Wat is digital PR?
Digitale PR is de online versie van traditionele public relations. Waar vroeger een persbericht naar kranten en tijdschriften werd gestuurd, gebeurt dat nu via blogs, podcasts, nieuwswebsites en sociale media. De basis van digital PR is het creëren van nieuwswaardige content, zoals onderzoeken en trends, die journalisten en nichewebsites interesseren om over te schrijven.
Net zoals traditionele PR, is het doel van digitale PR om informatie over een persoon, organisatie, bedrijf of merk te verspreiden. Het belangrijkste verschil tussen beide vormen van public relations is dat digital PR niet alleen gericht is op het versterken van het merkimago, maar ook op het verbeteren van SEO-resultaten en vermeldingen in LLM’s door het verkrijgen van kwalitatieve backlinks en vermeldingen.
Waarom is digitale PR belangrijk voor SEO?
Digitale PR versterkt je SEO op verschillende manieren. Een belangrijke factor is het verkrijgen van backlinks vanaf betrouwbare websites. Zoekmachines zoals Google beschouwen backlinks als aanbevelingen: hoe meer relevante en gezaghebbende websites naar jouw content verwijzen, hoe groter je kans om hoger te scoren.
Maar ook merkvermeldingen zonder link spelen een belangrijke rol. Ze helpen om jouw merk online zichtbaar en herkenbaar te maken. Dergelijke vermeldingen dragen bij aan je autoriteit, niet alleen bij zoekmachines, maar ook bij AI-modellen zoals ChatGPT en Google AIO. Hoe vaker je merk positief genoemd wordt, hoe groter de kans dat deze modellen jouw merk als betrouwbaar beschouwen en dat vergroot weer de kans dat jouw merk opduikt in AI-gegenereerde antwoorden.
Hoe begin je met een digitale PR-strategie?
Een goede digitale PR-strategie begint bij heldere doelstellingen. Wil je meer bezoekers naar je website trekken? Merkbekendheid vergroten? Nieuwe markten aanboren? Het antwoord op die vragen bepaalt je focus. Zodra je doelen scherp zijn, ga je je doelgroep analyseren: wie zijn ze, welke content spreekt hen aan, en via welke kanalen bereik je hen?
Daarna volgt een analyse van je concurrentie. Welke bedrijven halen regelmatig het nieuws? Waarover schrijven ze? Door hun PR-aanpak te bestuderen, krijg je waardevolle inspiratie voor je eigen strategie. Ook kun je via tools als Semrush’s Backlink Gap achterhalen welke media al linken naar je concurrenten, maar nog niet naar jou. Dat zijn interessante targets.
Meer bezoekers naar je website? Wij helpen je graag!
