Digitale PR voor SEO: Zo verdien je waardevolle backlinks

Wat is digital PR?

Digitale PR is de online versie van traditionele public relations. Waar vroeger een persbericht naar kranten en tijdschriften werd gestuurd, gebeurt dat nu via blogs, podcasts, nieuwswebsites en sociale media. De basis van digital PR is het creëren van nieuwswaardige content, zoals onderzoeken en trends, die journalisten en nichewebsites interesseren om over te schrijven.

Net zoals traditionele PR, is het doel van digitale PR om informatie over een persoon, organisatie, bedrijf of merk te verspreiden. Het belangrijkste verschil tussen beide vormen van public relations is dat digital PR niet alleen gericht is op het versterken van het merkimago, maar ook op het verbeteren van SEO-resultaten en vermeldingen in LLM’s door het verkrijgen van kwalitatieve backlinks en vermeldingen.

Waarom is digitale PR belangrijk voor SEO?

Digitale PR versterkt je SEO op verschillende manieren. Een belangrijke factor is het verkrijgen van backlinks vanaf betrouwbare websites. Zoekmachines zoals Google beschouwen backlinks als aanbevelingen: hoe meer relevante en gezaghebbende websites naar jouw content verwijzen, hoe groter je kans om hoger te scoren.

Maar ook merkvermeldingen zonder link spelen een belangrijke rol. Ze helpen om jouw merk online zichtbaar en herkenbaar te maken. Dergelijke vermeldingen dragen bij aan je autoriteit, niet alleen bij zoekmachines, maar ook bij AI-modellen zoals ChatGPT en Google AIO. Hoe vaker je merk positief genoemd wordt, hoe groter de kans dat deze modellen jouw merk als betrouwbaar beschouwen en dat vergroot weer de kans dat jouw merk opduikt in AI-gegenereerde antwoorden.

Hoe begin je met een digitale PR-strategie?

Een goede digitale PR-strategie begint bij heldere doelstellingen. Wil je meer bezoekers naar je website trekken? Merkbekendheid vergroten? Nieuwe markten aanboren? Het antwoord op die vragen bepaalt je focus. Zodra je doelen scherp zijn, ga je je doelgroep analyseren: wie zijn ze, welke content spreekt hen aan, en via welke kanalen bereik je hen?

Daarna volgt een analyse van je concurrentie. Welke bedrijven halen regelmatig het nieuws? Waarover schrijven ze? Door hun PR-aanpak te bestuderen, krijg je waardevolle inspiratie voor je eigen strategie. Ook kun je via tools als Semrush’s Backlink Gap achterhalen welke media al linken naar je concurrenten, maar nog niet naar jou. Dat zijn interessante targets.

Hoe een digitale PR campagne opzetten?

Een digital PR campagne bestaat uit 4 onmisbaar componenten:

Wees een expert

Bij SEO staat expertise centraal en dat is bij digital PR niet anders. Ervaren journalisten kunnen zo achterhalen of een onderzoek is uitgevoerd door een expert in het onderwerp.

Breng in kaart op welke gebieden jij of jouw organisatie als expert wordt gezien. Dit kunnen expertises zijn van individuele medewerkers, maar ook vakkennis rondom jullie producten, diensten, technologieën of processen.

Analyseer trends

Om het succes van PR linkbuildingcampagne te verhogen is het belangrijk om trends en nieuwswaardige onderwerpen op te volgen. Het heeft geen zijn om een met data onderbouwt artikel te schrijven die niemand interesseert.

Met digitale PR kun je inspelen op trends op korte termijn, zoals zaken die in het nieuws zijn of veel besproken worden. Je kunt ook gebruik maken van langere termijntrends die populair blijven. Een voorbeeld van zo’n trend die langer relevant blijft, is AI.

 

 

Trending topics kunnen gevonden worden op nieuwssites, sociale media en een tools als Google Trends. Door bepaalde trends per jaar te monitoren, is het soms mogelijke om de terugkeer van trends te voorspellen.

Voer een uniek onderzoek uit

Journalisten zitten niet te wachten op het zoveelste artikel over hetzelfde onderwerp. Een goede PR linkbuildingcampagne bestaat uit unieke content met goed onderbouwde data. Door zelf onderzoek te doen of bestaande data op een originele manier te interpreteren, creëer je verhalen die interessant zijn voor media en die redactionele links opleveren. Denk aan:

• Enquêtes onder je doelgroep

• Analyse van interne gebruikersdata

• Het combineren van externe databronnen

En een digitale PR outreach zal nog impactvoller zijn als het onderzoek nieuwe invalshoeken of verassend of zelf controversiële resultaten bevatten.

Ruwe data overtuigt niet. Door de resultaten te visualiseren in duidelijke grafieken, infographics of interactieve tools, maak je het verhaal tastbaar en aantrekkelijk. Visuals helpen journalisten om je verhaal makkelijker te verwerken én verhogen de kans dat je bron (met backlink) erbij geplaatst wordt.

Creëer een unieke pitch

Een goede pitch begint niet bij het schrijven, maar bij het vinden van de juiste contactpersonen. Stel een gerichte perslijst samen van journalisten, bloggers en publishers die eerder over soortgelijke onderwerpen hebben geschreven. Gebruik colofons van nieuwssites, LinkedIn of tools met databases van journalisten om een gerichte perslijst op te bouwen.

Vervolgens draait alles om de inhoud van je pitch. Zorg dat je verhaal nieuwswaarde heeft: is het verrassend, actueel of relevant voor hun lezers? Houd je e-mail kort, persoonlijk en duidelijk. Gebruik een sterke onderwerpregel, geef direct de kern van het verhaal, voeg eventueel een visual of quote toe en link naar jouw bronpagina. Hoe makkelijker je het maakt om te publiceren, hoe groter de kans op waardevolle backlinks.

Digital PR-technieken

Er zijn verschillende manieren om digitale PR slim in te zetten. Je kunt kiezen uit meerdere tactieken, afhankelijk van je doel en de mensen die je wilt bereiken.

Een van de bekendste methodes is het versturen van persberichten. Die gebruik je bijvoorbeeld wanneer je een nieuw product lanceert, een belangrijke samenwerking aankondigt of een mijlpaal bereikt. Zorg ervoor dat je persbericht helder en concreet is, en dat het nieuwswaarde heeft. Hoe beter geschreven, hoe groter de kans dat media het oppikken.

Een andere slimme tactiek is newsjacking. Hierbij speel je in op iets wat net gebeurd is in het nieuws. Als je snel reageert met een originele invalshoek of een sterke mening, kun je aandacht trekken van journalisten. Denk aan een expertquote bij een actuele gebeurtenis in jouw branche.

Thought leadership draait om het delen van je kennis en visie. Door gastblogs te schrijven, interviews te geven of opinieartikelen te publiceren, positioneer je jezelf of je bedrijf als expert. Dat helpt om vertrouwen op te bouwen en je merk sterker te maken.

Tot slot is er gastbloggen. Daarmee vergroot je je zichtbaarheid én krijg je vaak een backlink naar je eigen website. Dat is goed voor je SEO en helpt je om hoger te scoren in Google.

Het verschil tussen digital PR en andere vormen van linkbuilding

Digital PR is een vorm van linkbuilding, maar verschilt op een aantal punten van andere linkbuildingmethoden. Traditionele linkbuilding richt zich vaak op het zoeken naar websites en het verkrijgen van links via gastblogs, link-inserts, of het vinden van broken of no-follow links.

Bij digital PR draait het juist om het maken van relevante content en het opbouwen van autoriteit en reputatie.

Methoden van PR linkbuilding

De focus van PR linkbuilding is het creëren van unieke content. Er zijn verschillende methode om deze content te delen.

Mediarelaties

Welke resultaten kan je verwachten?

De resultaten van een linkbuildingcampagne zijn altijd moeilijk te voorspellen, maar je kunt je inspanningen zeker meten.

Bij digitale PR kun je aantal zaken meten om het succes van je campagne te beoordelen.

De eerste KPI is de openrate van je verzonden e-mails. Hoewel dit niet direct iets zegt over de verkregen links en de SEO-resultaten, kun je met de openrate zien of je e-mailonderwerpen interesse wekken en of je de juiste journalisten bereikt. Misschien was je artikel niet sterk genoeg, maar waren je e-mailonderwerpen wel goed geschreven. Deze feedback kun je gebruiken voor je volgende campagne.

De tweede meting is uiteraard het aantal nieuwe links dat de campagne heeft opgeleverd, en eventueel de stijging in autoriteit.

Daarnaast zorgt digitale PR ook voor vermeldingen zonder link. Elke vermelding is goed voor SEO en merkautoriteit. Deze vermeldingen kunnen leiden tot meer branded searches en op lange termijn vermelding in ChatGPT of Google AIO.

Vergeet ook niet om het websiteverkeer goed te monitoren. Kijk niet alleen naar het organische verkeer via branded searches en verbeterde SEO-posities, maar ook naar de referral traffic die binnenkomt via backlinks in externe publicaties.

Ten slotte, en misschien wel het belangrijkste: analyseer of de PR-campagne daadwerkelijk bijdraagt aan je bedrijfsdoelstellingen. Levert ze meer leads, ingevulde formulieren of extra verkopen op?

Meer leren over SEO en Linkbuilding? Schijf je in op onze maandelijkse nieuwsbrief.