Onzichtbaar in Google AI Overviews: zo claim je jouw plek

Het is een frustrerend fenomeen: je pagina staat op nummer 1 of 2 op de SERP, maar in de Google AI Overview (AIO) vind je nergens je eigen website. De AI haalt dus ergens anders zijn informatie vandaan, en jij wordt aan de zijkant geschoven. De oorzaak? De zogenaamde ‘Ranking-Citation Gap’.

We weten dat traditionele SEO draait om autoriteit, maar AIO werkt op basis van retrieval. Met retrieval bedoelen we dus dat AIO gaat kijken naar welke site het meest bruikbare antwoord heeft, in plaats van welke website het hoogst rankt. Google zoekt niet naar hoog-scorende pagina’s, maar eerder naar pagina’s waar hun informatie gemakkelijk te retrieven (ophalen) is. In deze blog leggen we je uit waarom AI je soms over het hoofd ziet en hoe je dit kan oplossen.

5 redenen waarom Google’s AI jouw content negeert

Ook al staat je domein aan de top, toch kan het gebeuren dat AI je links laat liggen. Maar hoe komt dit? Dit zijn de vijf meest voorkomende redenen:

1. Verkeerde intentie

In je website focus je op brede zoekwoorden, maar AI zoekt naar een antwoord op een specifieke long-tail vraag. Er is uiteraard een verschil tussen de zoekresultaten voor “crm software”, die erg breed is, en “hoe crm opzetten voor nieuw bedrijf”. Als je pagina geen direct antwoord biedt op die ‘hoe’-vraag, word je helaas niet geciteerd.

2. Begraven informatie

Je informatie verstop je best niet onder een inleiding van drie alinea’s. De AI-crawler heeft weinig behoefte aan het doornemen van lange paragrafen tekst om de context te kunnen verstaan, en voor de lezer is dit ook geen gunst. Wees dus direct met je antwoorden.

3. Ondoorzichtige structuur

Verdergaand op vorig punt: lange, ononderbroken alinea’s zijn vaak erg lastig voor AI om te crawlen. Er horen duidelijke koppen en beknopte maar concrete paragrafen te zijn, zodat de machine sneller kan bepalen welke stukjes tekst nu precies de vraag beantwoorden.

4. Onzichtbare expertise

De expertise van je website hoort op de pagina zelf te staan. Dit doe je aan de hand van bronvermeldingen, cijfers en betrouwbare auteurs te citeren. Hiermee schat AI je betrouwbaarheid hoger in.

5. Query-mismatch

Soms is het erg voor de hand liggend: niet elke zoekopdracht triggert een AI Overview. Erg sterk commerciële of zeer lokale zoekopdrachten blijven nog eventjes AI-vrij (maar hier komt binnenkort waarschijnlijk verandering in …)

De oplossing: optimaliseren voor retrieval

Als je wel in die AI-blokken wilt verschijnen, dan schrijf je het best voor extractie. Wat we hiermee bedoeling is dat AI die informatie uit jouw tekst gaat halen. Dit noemen we dus retrieval.

1. Werk volgens de Inversie Piramide

Je bent het misschien gewoon om op te bouwen naar je antwoord, maar voor AI schrijf je best omgekeerd. Je belangrijkste antwoord zet je best in de eerste twee zinnen van je artikel of alinea. Daarna kan je verdiepen en meer uitleg geven. Op deze manier kan de AI-crawler meteen de informatie retrieven.

2. Creëer “Answer Units”

Zorg dat elke subkop (H2 of H3) een vraag of een stelling is, dus niet zomaar een mooie of leuke titel voor je alinea. De tekst die volgt is dan uiteraard het antwoord, en deze moet duidelijk zijn zonder dat de lezer de rest van het artikel ook moet lezen. Eigenlijk mag je je pagina beschouwen als een verzameling van losse stukken informatie die een concreet geheel vormen.

3. Voeg visuele content toe naast je Answer Units

Relevante afbeeldingen met een beschrijvende alt-tekst vormen een sterke kanditaat voor een visuele vermeldingen in de AIO. Denk aan een infographic die een proces of enkele antwoorden samenvat: dit oogt niet enkel mooi voor de lezer maar is ook een troef voor AI.

4. Voeg expliciete bronnen toe

AI houdt van het E-E-A-T-principe, waaronder dus ook die betrouwbaarheid (T). Met andere woorden: AI houdt van bewijs. Gebruik relevante data opgezet in nette tabellen, lijstjes om stappenplannen te organiseren en verwijs naar het originele onderzoek die je al dan niet hebt gebruikt. Wees ook altijd specifieke met de data die je gebruikt en vermijd fluff. Wanneer structuur aanwezig is in je data, is de kans groter dat Google ze overneemt.

5. Gebruik van Schema Markup

Naast je teksten optimaliseren voor retrieval, help je de AI ook enorm wanneer je technische labels plakt op je content. Door het gebruik van FAQSchema, HowToSchema of ProductSchema, help je de crawlers om meteen feiten uit de code te trekken zonder dat de tekst zelfs geïnterpreteerd hoeft te worden. Op deze manier verklein je ook de kans op foutieve interpretaties.

5. Monitor je resultaten

Het kan soms lastig zijn om je AIO-resultaten bij te houden, want deze kunnen verschillen per gebruiker en locatie. Gebruik daarom tools van onder andere Semrush of Ahrefs (of andere specifieke AIO-trackers) die zullen tonen of je Share-of-Voice in de AI-blokken groeit.

Is SEO dan puur technisch geworden?

Kort gezegd: neen, integendeel. Net omdat AI zo technisch is en alles kan samenvatten, wordt de menselijke ervaring de grootste troef.

• First-person ervaring: Wanneer je klantenervaringen of eigen data gaat delen, toon je meteen iets dat AI niet kan nabootsen. Dit toont aan Google je E-E-A-T, wat dan ook weer je ranking kan boosten.
• Branding in ‘Zero-Click’: Zelfs met een laag CTR loont het toch dat je wordt vermeld in AI Overview. Op lange termijn wordt er vertrouwen opgebouwd als je naam bovenaan blijft staan als autoriteit die zelfs AI vermeldt.
• Lokale context: Dankzij de Algemene Verordening Gegevensbescherming (AVG) zijn AI Overviews nog volop in ontwikkeling. Dit is dus het moment om je contentstructuur op orde te krijgen voor de volledige implementatie van AIO.

Conclusie: van ranking naar relevantie

De opkomst van AIO zorgt ervoor dat we anders tewerk zullen moeten gaan, maar het principe blijft wel hetzelfde: de gebruiker moet zo snel en goed mogelijk geholpen worden. Om in het AI-tijdperk zichtbaar te blijven, moet je je content veranderen van een ‘verhaal’ naar een ‘informatiebron’.

Optimaliseer dus voor retrieval. Zo kan Google niet om jouw website heen. Zo word je de beste bron voor algoritmes én de meest betrouwbare autoriteit voor je doelgroep. De toekomst van SEO is inderdaad technisch verfijnd, maar de menselijke touch blijft je grootste troef.

Veelgestelde vragen (FAQ)

Wil je meer hulp bij het optimaliseren van je content voor SEO? Contacteer ons voor een audit!