Sinds enkele maanden is de SEO-wereld onrustig, onzeker en vooral op zoek naar dé manier om te voldoen aan de zogenaamde nieuwe eisen om te scoren in AI-zoekresultaten. Marketingbedrijven grepen meteen de kans om GEO te introduceren als grote nieuwe branche die volgens hen een heel nieuwe aanpak nodig had, met een stiekeme AI-database die onafhankelijk opereerde van Google zelf. Maar met de nieuwe Google update op 15 mei is dat verhaaltje tot een einde gekomen.
De reality check van de mysterieuze GEO-trend kwam met Google’s “Optimizing your website for generative AI features on Google Search”, hun officiële gids die meteen een grens trok tussen fabeltjes en wat écht werkt voor SEO. Google legt in deze gids uit dat een technische basis en unieke content dus nog altijd prioritair zijn. In dit artikel leggen we de impact en de gevolgen uit van deze update op de SEO-wereld.
Wat houdt de Google update precies in?
Er heerste het idee dat Gemini (Google’s AI-model) als zelfstandige zoekmachine door het web ging om antwoorden te kunnen genereren, en waarvoor je dus ook moest optimaliseren mocht je willen ranken in AI Overviews (AIO). Hier werd eigenlijk al te veel autonomie toegekend aan een AI-zoekmachine. In plaats daarvan werkt Google met Retrieval-Augmented Generation (RAG), wat inhoudt dat alle informatie rechtstreeks uit de geïndexeerde bronnen zelf komt.
De update van 15 mei brengt de officiële spelregels voor AI-zoekresultaten aan het licht, waarin Google dus verklaart dat AIO opereert aan de hand van het bestaande zoekalgoritme. Met andere woorden: er is geen stiekeme AI-database. Om te ranken in AIO, moet je dus wel degelijk ranken in traditionele zoekresultaten.
Concreet gezegd:
- AI heeft geen eigen index.
- AI vat de toppagina’s samen.
| Fabel over GEO | Feit na de Google-update |
|---|---|
| Google gebruikt een aparte, stiekeme AI-index. | AI Overviews gebruiken de bestaande, traditionele zoekindex. |
| Gemini zoekt zelfstandig naar nieuwe bronnen op internet. | De AI werkt via RAG: hij vat alleen de best scorende organische resultaten samen. |
| Je hebt speciale AI-trucjes of ‘chunking‘ nodig. | Als je pagina technisch en inhoudelijk niet goed rankt in SEO, bestaat hij niet voor de AI. |
Welke GEO-tactieken mag je al meteen schrappen?
De llms.txt file
Net zoals je de robots.txt-file hebt om te vertellen aan AI wat het kan en mag crawlen, kwam ook de llms.text-file op. Hiermee wilden webmasters AI instrueren, maar dit heeft wel degelijk geen enkele waarde voor AIO. Dit mag je dus schrappen.
Content chunking
Blogartikelen werden omgezet in genummerde blokjes tekst zodat AI deze makkelijker zou kunnen verstaan. Maar Google’s NLP (Natural Language Processing) is slim genoeg om de context van een volledige, diepgaande pagina te begrijpen.
Herschrijven voor LLM’s
Een grote fout die vaak werd gemaakt, is specifiek schrijven of optimaliseren voor LLM’s. Hier werd je schrijfstijl aangepast naar LLM-vriendelijke zinnen, maar Google begrijpt synoniemen en natuurlijke taal meer dan genoeg om complexe artikelen te verstaan.
Schema-markup als deus ex machina
Structured data is en blijft een onderdeel van je pagina’s voor rich snippets en crawlability. Toch is het géén specifieke voorwaarde om geciteerd te worden door AIO. Voeg dus beter zelf je structured data toe in plaats van dure plug-ins aan te schaffen.
Inauthentic Mention Spam: van GEO naar zoekmachinespam
De GEO-tactieken die hierboven zijn vermeld zijn vrijwel “onschuldig”, maar helaas zijn dit niet de enige tactieken die worden gebruikt. Bedrijven begonnen nepreacties en valse vermeldingen te kopen en plaatsen op platformen zoals Reddit en Quora. Dit deden ze om zo AIO te manipuleren met het idee dat de hoeveelheid vermeldingen automatisch hogere autoriteit betekent. Dit noemt men Inauthentic Mention Spam.
Google trekt een harde grens
Technieken die bedoeld zijn om generatieve AI-antwoorden te manipuleren, vallen vanaf nu onder zoekmachinespam. Dit valt te vergelijken met de toenmalige Penguin-update, die de spam van linkbuilding tegenhield. Bedrijven die zich dus nog bezighouden met fake reacties kopen en plaatsen, riskeren dus een zware penalty: een volledige verdwijning uit de zoekindex van Google.
Wat verandert er nu voor de SEO-markt?
Opluchting bij specialisten
Voor de SEO-specialisten heerst er vooral opluchting. GEO-diensten die in een mooi pakketje werden aangeboden maken weer plaats voor de vertrouwde tactieken die écht werken. Kwaliteit wint, zoals we gewend zijn, van vage praktijken.
De dood van Commodity Content
Met Commodity Content bedoelen we erg simpele content, zoals begrippenuitleggen of stappenplannen zonder enige toegevoegde waarde of persoonlijke insteek. Deze content is dus waardeloos geworden in de ogen van Google, omdat deze die content als identiek gaat beschouwen.
Herwaardering van E-E-A-T
Het E-E-A-T-principe is eigenlijk altijd al belangrijk geweest, maar door de recente updates komt dit nogmaals aan het licht. Eigen ervaringen, expertise of toegevoegde waarde zullen jou altijd meer helpen dan trucjes en manipulatieve tactieken.
Hoe optimaliseer je nu correct voor Google AI?
Investeer in Non-Commodity Content
- Wat? Publiceer eigen data met eigen onderzoek, diepgaande casestudies en echte experimenten. Voeg een eigen insteek toe en zorg altijd voor toegevoegde, unieke waarde.
- Waarom? Zo word jij de bron die AI zal citeren en naar zal verwijzen.
Denk aan Real-World Signals
- Wat? Zet in op werkelijke merksignalen zoals reviews, PR en organische gesprekken of vermeldingen op fora of online platformen.
- Waarom? AI vertrouwt je pas wanneer de echte wereld dat ook doet.
Optimaliseer voor de volledige customer journey
- Wat? Richt je content op opvolgvragen en de transactionele fase, dus de fase in de funnel waar de bezoeker zelf nog moet zoeken, vergelijken of kopen.
- Waarom? De bezoeker zal doorklikken naar jouw website.
Conclusie: authenticiteit overwint
Met deze update heeft Google het duidelijk gemaakt: je SEO is pas succesvol wanneer je je eigen waarde kunt bewijzen aan de gebruiker. Ervaren SEO-specialisten kunnen dus weer met een gerust hart aan de slag, wetende dat traditionele SEO nog altijd de opperhand heeft. Machines proberen te manipuleren is dus net als in je eigen voet schieten. Een website die een sterke technische basis heeft, unieke expertise biedt en een tastbaar merk in de fysieke wereld heeft, zal altijd voorop staan.
Wil je er zeker van zijn dat jouw website niet alleen overleeft, maar juist profiteert van de nieuwe AI-richtlijnen? Neem vandaag nog contact op met ons!
Veelgestelde vragen (FAQ)
Met de update van 15 mei maakt Google duidelijk dat AI Overviews gewoon meedraaien op het normale zoekalgoritme. Via het zogenaamde RAG-principe zoekt de AI zelf niks op, maar vat hij simpelweg de best scorende organische resultaten samen. Er is dus geen geheime AI-database: als je niet goed rankt in de normale zoekresultaten, kom je ook niet in de AI Overview.
Inauthentic Mention Spam betekent dat je massaal nepreacties en valse vermeldingen op platformen zoals Reddit en Quora inkoopt om AI-zoekresultaten te manipuleren. Het doel is om AI te laten geloven dat jouw merk een enorme autoriteit is.
Nee, Google heeft in haar officiële gids korte metten gemaakt met specifieke GEO-trucjes. Een llms.txt
-bestand wordt door Google behandeld als gewone platte tekst en heeft geen prioritaire waarde. Ook het opknappen van teksten in genummerde blokjes (content chunking) is overbodig.
Commodity Content is dertien-in-een-dozijn informatie, zoals algemene definities of basis-stappenplannen die op honderden websites hetzelfde zijn. Omdat Google’s AI deze informatie direct in de zoekresultaten samenvat, hoeft de zoeker niet meer door te klikken naar een website (een zero-click search). Hierdoor levert dit type content je vanaf nu vrijwel geen websiteverkeer meer op.
