Linkbuilding is een onmisbaar deel voor SEO. Het verkrijgen van relevante backlinks vraag dan ook heel wat inspanning. Is deze blog leg ik je een aantal linkbuildingtechnieken uit en hoe je uiteindelijk je de resultaten van je linkbuildingcampagne kan meten.
Wat is linkbuilding en waarom zou jij het moeten doen?
Als op het internet 2 verschillende webpagina bestaan met gelijkaardige content en gelijke SEO-optimalisaties, welke website wordt er dan bovenaan in de zoekresultaten van Google getoond?
De website met de hoogste domein autoriteit zal hoger ranken in de SERP. De domein autoriteit van je website is een score op 100 die aangeeft hoeveel vertrouwen Google in je website heeft. Het vertrouwen van Google in je site kan worden verhoogt door de hoeveelheid relevante en kwaliteitsvolle backlinks naar je domein. Elke link van een andere website naar jouw site wordt gezien als een vertrouwensstem. Een externe link geeft linkwaarde door aan je site waardoor de domein autoriteit zal stijgen. Ik wil de woorden “relevant” en “kwaliteitsvol” extra benadrukken. Relevante backlinks zijn hyperlinks die komen van websites uit dezelfde of een aanverwante sector. Kwaliteitsvolle links zijn daar weer backlinks die komen van websites met een hoge domein autoriteit en bezoekersaantal.
Soorten linkbuilding
Er zijn tal van linkbuilding technieken. Hier geef ik alvast de meest voorkomende manieren op backlinks te verkrijgen mee.
Natuurlijke linkbuilding
De meest waardevolle links, zijn links die op een ‘natuurlijke’ manier ontstaan zijn. Hierbij vraag je andere websites niet zelf om naar je te linken, maar laat je jouw content al het werk doen. Dit is zeker niet eenvoudig. De andere sites moeten een reden hebben om naar jouw te linken en dit kan enkel door uitstekende artikels te schrijven waarin je bijvoorbeeld een bekend probleem oplost binnen de sector.
Deze vorm van linkbuilding is zeer tijdrovend, maar net daarom zo waardevol.
Manuele linkbuilding
Dit is de meest toegepaste vorm van linkbuilding. Hierbij worden andere websites persoonlijk gecontacteerd met de vraag om te linken naar je website. Binnen manuele linkbuilding worden verschillende vormen toegepast waarbij telkens een andere insteek gebruikt wordt.
Reverse Outreach
De basis voor elk linkbuildingplan is de aangeboden content op jouw website. Bij natuurlijke linkbuilding zullen er automatisch backlinks verschijnen naar je content (uitstekende artikels, infographics, enquêtes,….)
Om dit proces wat te versnellen, kan je andere websites op de hoogte brengen van je kwaliteitsvolle content.
Voordelen:
- Dit gaat vaak om unieke content dat eenvoudig gelinkt of gedeeld kan worden.
- Andere websites zijn vaak geïnteresseerd in originele content om hun eigen content mee aan te vullen.
- Hierbij kan je ‘evergreen’ content gebruiken dat regelmatig geüpdatet kan worden.
Nadelen:
- Het maken van deze uitstekende content kan zeer tijdrovend zijn.
Unlinked Brand Mentions
Met de Unlinked Brand Mentions-techniek ga je opzoek naar websites die jouw website vermelden, maar nog niet linken naar je website.
Voordelen:
- De externe website is reeds bekend met jouw website.
- Er zijn tal van (gratis) tools om deze naamvermeldingen makkelijk op te sporen.
Nadelen:
- Deze techniek is enkel toepasbaar voor website die al enige bekendheid hebben.
Links opeisen
Bij deze vorm ga je op zoek naar websites die content zomaar overgenomen hebben van jouw site. Bij de overname deed de website in kwestie geen correcte bronvermelding én plaatste het geen link naar jouw website.
Voordelen:
- Via Google is deze content vrij eenvoudig te vinden.
- Aangezien dit gedrag indruist tegen de auteursrechtwet, sta je zelf sterker in je schoenen om een link te vragen.
- De andere site heeft sowieso interesse in jouw content, anders zou de site jouw content niet overnemen.
Nadelen:
- Wanneer websites hier moeilijk over doen, dan kan het zijn dat je moet overgaan tot verdere stappen.
- Wanneer de andere website je content gewoon verwijderd, dan valt er niet meer verder te onderhandelen.
Guest blogging
Wanneer je zelf een artikel schrijft voor een andere website, met als doel een link hierin te plaatsen, dan doe je aan guest blogging. Dit kan voor de andere website een interessante manier zijn om nieuwe content te verwerven.
Voordelen:
- Je kan zelf kiezen waar je link in het artikel staat.
- Via deze weg kan je in contact komen met nieuwe lezers en potentiële klanten met interesse in jouw thema.
- Je kan oudere blogartikels in een nieuw jasje steken op een andere website.
Nadelen:
- De doelgroep van de andere website is niet altijd even duidelijk en komt niet 100% overeen met jouw doelgroep.
- Het schrijven van gastblogs voor verschillende websites kan vrij tijdrovend zijn.
- Meer dan waarschijnlijk ben je niet de enige die aan deze websites vraagt om content voor hen te schrijven. Zorg dus dat je jezelf onderscheidt van de rest.
- Als deze websites ingaan op je voorstel, dan is er kans dat ze dit al vaker gedaan hebben met andere websites. Google kan dit als spammy ervaren en hiervoor penalties geven. Deze hebben ook een invloed op jouw website.
Ego bait
Streel het ego van de website waarvan je een link probeert te verkrijgen door hen te vermelden in je blog. Hierbij is het doel dat deze persoon je content deelt. Wanneer je de andere website vermeldt, stel hen dan op de hoogte hiervan. Dit kan bijvoorbeeld in een lijstje zijn in een artikel of door middel van een interview.
Voordelen:
- Indien je een interview hebt afgenomen van deze persoon, heeft hij al contact gehad met je website en kan dit je kansen verhogen.
- Dit is een snelle en eenvoudige manier om een link te verkrijgen.
- Je krijgt zelf ook meer zichtbaarheid hierdoor.
Nadelen:
- Interviews schrijven en afnemen kan vrij tijdrovend zijn.
Broken linkbuilding
Bij broken linkbuilding probeer je te achterhalen of andere websites kapotte links bevatten die nergens naar leiden. Je probeert de andere website een relevant alternatief aan te bieden van je eigen site.
Voordelen:
- Grote kans tot slagen, aangezien je de webmaster ‘helpt’ om de website te verbeteren en up-to-date te houden.
- Dit lijkt natuurlijker en is dus zeer waardevol voor de zoekmachines.
Nadelen:
- Dit proces is zeer tijdrovend.
- Soms is het nodig om nieuwe content te schrijven of aan te passen naar de behoeftes van de andere website.
Als je linkbuilding goed wil doen, dan kan dit dus zeer tijdrovend zijn. Dit is meteen het grootste nadeel van elk linkbuildingplan. Het vergt heel wat toewijding om je niet te laten demotiveren door de relatief lage respons op je mails. Geef zeker niet op, elke link is een nieuwe stem voor jouw website!
Betalende links
Betalen voor links is een zeer af te raden vorm van linkbuilding. Het kan zeer aanlokkelijk zijn om snel en eenvoudig heel wat links te verkrijgen. Deze links zijn echter meestal van bedenkelijke kwaliteit. Zoals eerder gezegd, gaat kwaliteit boven kwantiteit. Deze websites hebben meestal een lagere autoriteit, waardoor deze minder linkwaarde meegeven.
Websites die betalende links toelaten, hebben meestal een hogere spamscore. Deze spamscore resulteert in penalty’s van de zoekmachines en doen de SEO van je eigen site meer kwaad dan goed. Het betalen voor links gaat ook in tegen de regels van Google en kan resulteren in penalty’s voor jouw website.
Kan je de resultaten van linkbuilding meten?
Het is niet mogelijk om linkbuilding resultaat puur te meten via de rankings in de zoekresultaten. Deze rankings hangen af van meerder factoren, zoals SEO-optimalisatie en kwaliteitscontent. Maar linkbuilding heeft ook zeker en vast invloed.
Wil het daarom zeggen dat je geen enkele invloed kan zien van al het werk dat je in linkbuilding gestoken hebt? Dat is zeker ook geen waar. Het is belangrijk om in te zien dat linkbuilding een (onmisbaar) onderdeel is van de SEO-strategie. Net zoals goede content met de correcte focus op bepaalde zoekwoorden dat ook is. Niet enkel de link, maar ook SEO beïnvloedt dit proces. Stel dat je 5 goede links verkregen hebt, maar de content op je website is niet relevant genoeg voor je doelgroep, dan zal je niet op de eerste plaats in de ranking geraken. Daarom dat goede content op de eerste plaats komt voor een goede SEO-strategie.
Een belangrijke opmerking hierbij is dat het enkele maanden kan duren vooraleer je de effecten van je linkbuildingcampagne kan merken. Het duurt even voor Google je nieuwe links vindt en je pagina hoger plaatst in de rankings.
Wat kan je wel doen om de resultaten van linkbuilding te ontdekken?
Wil je toch een idee krijgen van de invloed van linkbuilding op je website? Dan kan je hiervoor toch enkele stappen ondernemen om je website te monitoren.
Start met een nulmeting
Neem een momentopname vanaf het moment dat je start met linkbuilding. Zo kan je de resultaten van linkbuilding beter beoordelen. Hierbij komen volgende factoren minstens aan bod:
- De huidige domein autoriteit: Dit kan je zien via de Link Explorer van Moz of de Backlink Analytics van Semrush.
- Het aantal externe links en referring domains.
- De huidige traffic op de website.
- Wat de huidige ranking is van je website op de belangrijkste zoekwoorden.
- Controleer de huidige spamscore.
Hou op wekelijkse basis bij wat de veranderingen zijn
Je zal niet altijd wekelijks een verandering zien, maar op de lange termijn zal je een stijging zien in de verschillende factoren.
Bij de monitoring van de backlinkscampagne raden we ook aan om de domein autoriteit en hoeveelheid backlinks van je directe concurrentie te tracken. Met deze benchmark kan je meer inzicht krijgen op de linkbuilding resultaten.
Domein autoriteit
De domein autoriteit van je website staat in directe correlatie met het aantal en de kwaliteit van de links naar je website. Hier zal je het best de resultaten van linkbuilding zien. Hou wekelijks de domein autoriteit van je website in de gaten.
Aantal backlinks en referring domains
Een groeiend aantal backlinks is een goed teken en wil je natuurlijk opvolgen. Maar zoals al verschillende keren aangehaald: het is niet het aantal links dat van belang is, wel de kwaliteit ervan.
Referring domains is niet zelfde als aantal links. Een website kan bijvoorbeeld 50 backlinks hebben van 1 referring domain.
De traffic naar je website
Via Google Analytics kan je nagaan of er al dan niet een stijging is in de traffic naar je website. Controleer vanwaar deze bezoekers komen, misschien komen ze wel van de linkpartners.
Ranking op bepaalde zoekwoorden
Een hogere autoriteit kan het verschil maken in de ranking in de zoekresultaten voor jouw zoekwoorden. Check wekelijks of je gestegen bent in de zoekresultaten. Dit kan voor een verhoging in traffic zorgen.
De spamscore
Controleer of je geen links binnen krijgt met een hoge spamscore. Deze beïnvloeden jouw spamscore. Hoe hoger dit percentage, hoe hoger de kans op een penalty van Google. Mik tijdens het linkbuilden enkel op websites met een spampercentage onder de 3%.
De fases van de invloed van een link
De invloed van een link op je website deel je best op in verschillende fases. Deze fases beïnvloeden de resultaten van linkbuilding telkens op een andere manier.
De indexering
Wanneer Google de webpagina crawlt en in de index plaatst van de zoekmachine, spreken we van indexering. Het kan even duren voor dit gebeurt. Dit is afhankelijk van de autoriteit en populariteit van de andere website die jouw link geplaatst heeft. Na de indexering kan het zo’n 10 weken duren voordat de link jouw pagina hoger duwt in de zoekresultaten.
De grote sprong
De grootste stijging in de zoekresultaten noemen we ‘de grote sprong’. Het is algemeen bekend dat de stijging van bv. plaats 80 naar plaats 20 veel eenvoudiger verloopt, dan de stijging van plaats 7 naar plaats 1. Wanneer ‘de grote sprong’ plaatsvindt, kan je dit opnemen als een positief signaal. De link heeft een goed invloed gehad. Nu volgt het moeilijkste gedeelte.
De laatste klim naar de top
Deze laatste klim neemt het meeste tijd in beslag. Het kan jaren duren voor je op de eerste plaats in de zoekresultaten komt via linkbuilding. Maar blijven linkbuilden is de boodschap om dit resultaat te bereiken. Uiteraard komen hier meerdere factoren aan bod, zoals de domein autoriteit van je website en de relevantie van de content op de webpagina.
Conclusie
Linkbuilding is een permanent proces dat noodzakelijk is om de autoriteit van je website te verbeteren. Deze autoriteit heeft een invloed op de ranking in de zoekresultaten, wat op zijn beurt weer een invloed heeft op de traffic naar je website. Goede content staat altijd centraal bij linkbuilding. Om de resultaten van linkbuilding te meten, dien je rekening te houden met andere SEO-factoren. Linkbuilding is niet het volledige verhaal, maar een belangrijk onderdeel van een goede SEO-strategie.
